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乐天电子书成长九成 商管财经占五成

乐天Kobo营运本部长周立涵表示,Kobo经营电子书市场不遗余力,台湾会员人数有增加趋势(乐天提供)
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【大纪元2020年12月10日讯】(大纪元记者宋顺澈台湾新北报导)由于工商繁荣有持续增加的趋势,许多读者争取时间阅读,在方便携带的情况下,使用行动电子书也同步增加,在全球电子书领导品牌乐天Kobo,今日发表电子书年度趋势观察,整理年度十大热搜关键字、百大畅销趋势,以及阅读习惯调查,归纳出电子书读者今年究竟爱看什么。使用行动装置阅读比例占比67%,阅读器使用人数较去年成长近九成;阅读时间比例为64%,较去年成长三成。

乐天Kobo同时回馈读者一整年的支持,推出百大畅销电子书限时单本79折起,满3本再折99元的超值优惠,让年度畅销书陪伴你开启崭新的一年。

乐天Kobo经营电子书市场不遗余力,台湾会员人数目前已突破40万人,外文藏书超过600万本,中文藏书量超过11万本,今年更正式开放英汉字典软体更新,强化读者阅读外文书籍的便利性。

在书籍方面,为了让年度新书更能得到读者的共鸣,第三季开始推出Kobo本周精选单元,除与出版社合作推出85折优惠价,输入折扣代码后可额外再享加码85折,另有专文推荐。从百大畅销书榜单检视,有68个作品为2019、2020年出版作品,其中16个作品就曾入选过Kobo本周精选,未来也将持续推广更多年度好书给读者。

在阅读装置方面,今年致力于拓展实体体验店面,提高新使用者对阅读器的认识及降低一般民众接触的门槛,除双北市拥有6家体验店外,也在新竹、台中、台南、高雄新增实体体验店,从数字可发现,阅读器使用人数也较去年成长9成。

乐天Kobo营运本部长周立涵指出,疫情改变消费型态,提升民众居家活动时间,带动电子书阅读器全年业绩翻倍成长,尤其香港地区疫情较为严重,今年于香港开卖以来,已占全年业绩近三成比例,由网购、疫情带动的电子书消费趋势不容小觑。

乐天Kobo发表2020阅读习惯调查投资理财类别最畅销,增加知识为主要需求乐天Kobo发表2020阅读习惯调查,分析读者阅读及购买电子书的种类、时间、数量、金额,可发现有以下特点:

看阅读种类:女性偏爱文学小说,男性更爱商管理财书籍,从调查结果显示,读者最喜欢的电子书种类,第一为文学小说,比例为56%,稍高于商业理财类别的55%,女性偏爱文学小说、心理励志、饮食类别,而男性则更爱商业理财、社会科学、人文史地与漫画类别。

而阅读的动力是为了增长知识与娱乐放松,分别为84%及71%,也对应出畅销百大书单,以商管财经书籍占比超过五成,显示读者对商管理财书籍有极高的学习力诱因。

其中,以投资理财上榜21本最多,在今年台股创新高之下,读者更注重创造被动收入,带动相关书籍买气。如夺下畅销榜亚军与季军的《穷查理的普通常识》、《投资最重要的事》皆是价值投资经典书籍,股神巴菲特也推荐的重要著作;在轻理财部分,则有《我毕业五年,用ETF赚到400万》、《跟着柴鼠学FQ,做自己的提款机》由投资达人分享理财经验,让新手也能聪明理财,让资产向上提升。

值得特别一提,今年漫画类别首次成为类别畅销第四,《鬼灭之刃》系列作一共8本入围销售百大,尤其在《鬼灭之刃剧场版 无限列车》在台上映后,单月销售册数翻倍成长,透过动画、电影的快速圈粉,成为电子书销售创佳绩的原因。

看阅读时间:超过5成读者每周阅读1~5小时,每次阅读一小时以内根据问券调查结果,超过五成读者,每周阅读时数在1~5小时之间,78%读者每次阅读在1小时以内,使用行动装置阅读比例占比67%,阅读器占比33%,但阅读器使用人数较去年成长近九成;在阅读时间方面,使用阅读器占总阅读时间比例为64%,较去年成长三成。

看阅读数量:36%读者每月阅读1~10本,六成读者看完整本书在阅读数量方面,每月阅读1~10本读者占比最高,有36%,其次为11~20本,占比30%,其中有超过六成读者表示会阅读完整本书籍,23%读者至少会阅读一半以上。

对于阅读数量的攀升,有94%使用者认为电子书改变其阅读型态,超过8成读者认为电子书增加阅读的数量以及提高阅读的效率。看购书数量与经费:五成以上读者每年购书超过一半为电子书。从消费行为来看,全年购书数量在11~20本占比最高达33%,其次为1~10本占比32%,其中有超过五成比例是购买电子书,而在经费部分,以全年2001~3000元占比最高,为25%,其次是1000~2001元占比21%,超过8000元以上的读者占比也不低,有13%。

扩大海外布局 着眼香港、马来西亚消费市场着眼明年计划,周立涵表示,除持续扩充电子书内容,也会加速与出版社合作,扩大中文有声书品项,提供消费者更多更好的视觉与听觉体验;另一方面,香港、马来西亚拥有众多华裔人口,是具潜力的华文阅读市场,明年计划扩大海外布局,引进更多香港、马来西亚出版社,并扩大阅读器在海外销售。

责任编辑:玉珍

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