【大纪元2021年01月11日讯】（大纪元记者赖意晴报导）肺炎疫情促成了网购热潮，美国电商巨头亚马逊（Amazon）单季营收可望首次突破1千亿美元（约新台币2.8兆元）大关，外界多关注其零售业务，不过外媒指出，亚马逊还有一项表现突出的业务，就是在他们网站上的“广告收入”。
《金融时报》2020年12月29日报导，当愈来愈多商家涌入亚马逊的市集之际，那些希望获取注意力、期盼脱颖而出的品牌正不手软地砸钱在亚马逊买广告。亚马逊旗下几乎全部由广告业务组成的“其他”部门，成长速度比零售、云端运算、尊荣（Prime）订阅等部门都要快。
根据金融数据公司FactSet，亚马逊“其他”部门2020年营收将达210亿美元，比一年前大增47%。如此惊人的增速，让亚马逊蚕食着线上广告霸主谷歌（Google）的市场。
市场研究公司eMarketer分析师李普斯曼（Andrew Lipsman）说：“外界未充分理解亚马逊正在创造的广告业务有多大。”他指出，谷歌在2020、2021这两年虽仍将有不错的成长成绩，但亚马逊正逐渐追赶上来。根据亚马逊2020年10月29日公布的第三季数据，“其他”部门营收年增51%，至53.98亿美元，今年前三季累计达135.25亿美元。
报导指出，亚马逊为广告商提供了无法抗拒的资讯，告诉广告商们在封闭系统里花费的每一块钱有何效用，及20多年来消费者的实际购买习惯，而非仅仅消费者浏览网页的习惯。全球最大广告公司WPP有个名为“Amazon Center of Excellence”的部门，专为如何利用亚马逊平台提供咨询，部门负责人海勒（Eric Heller）指出，多份研究显示，消费者越来越常直接上亚马逊网站搜寻产品，然后直接购买。
这种行为驱动了亚马逊的广告营收，广告主会竞标抢夺显着位置，以吸引亚马逊每月超过2亿访客的注意。车厂和保险公司也来投广告亚马逊也能吸引到不在他们网站销售产品的品牌，例如车厂和保险公司。他们的目的是利用亚马逊提供的消费数据，好让他们精准找到目标客群。例如采购婴儿服饰的买家可能需要一辆新的家用车。
提供管理软体给第三方卖家的史考特（Jungle Scout）说，最令人垂涎的搜寻，例如“降噪耳机”，有时每次点击可卖到7美元，不管产品最后是否卖出都要付费。根据电子商务研究业网站Marketplace Pulse讯息，平均来看，每点击10次有超过1次的概率能成功出售商品。尤其是在肺炎疫情期间，亚马逊的广告收益更是大幅上升。电商分析公司Feedvisor对1千个品牌进行的调查显示，这些品牌投入亚马逊的广告量在2020年高达73%，相较于2019年仅有57%。
亚马逊已告知投资人，2021年起，广告除显示在主要网站之外，还将刊登到游戏串流平台Twitch，或透过阅读器Kindle和平板Fire等其他装置现身。
责任编辑：郑桦
