【大纪元2022年10月09日讯】（大纪元记者林紫馨台湾台北报导）电商平台虾皮今年以来持续在全球开始缩减成本，除了逐渐退出多国市场外，日前也被爆出针对中国员工大动作裁员，近日也传出台湾部门开始裁员，台学者认为，虾皮用低价、甚至免费的方式渗透市场，并靠着补贴的方式在扩张，但当资本逐渐亏损、撑不下去时，就是宣告它过去不正常的策略结束了。
据媒体报导，今年以来，虾皮持续在全球范围缩减成本，例如在东南亚市场上调佣金、支付费和包邮费率等交易相关费用，接连关闭法国、印度、西班牙等站点；有消息称虾皮将继续缩减南美业务，关闭在智利、哥伦比亚和墨西哥当地的业务，并完全退出阿根廷市场。此外，虾皮继先前在中国大裁员后，近日也传出台湾虾皮员工被通知裁员。
虾皮背后资本 无法补贴亏损
线上电子商务平台虾皮购物总部设在新加坡，创办人李小冬1977年出生于中国天津，毕业于上海交通大学，在获得斯坦福院工商管理硕士学位后移居新加坡。2017年虾皮在台湾掀起电商大战，有律师指控虾皮企图掩盖中资身份，其背后大股东是中国腾讯。腾讯于2022年2月开始减持虾皮母公司冬海集团的股票，并于9月宣布放弃对冬海集团的全部投票权，并退出董事会。
财经专家徐嵚煌接受《大纪元时报》采访时指出，虾皮打着免运并从资本上补贴，反映的就是中国过去资本市场扩张的思考方式，认为自己的资本够多，亏损了还是可以继续，等到把竞争对手打倒、独占市场的时候，就可以慢慢把利润转过来。
“但这个思考方式已经过去了”，徐嵚煌说，这也就是为什么虾皮逐渐退出多国市场，因为它背后的资本，已经没有办法无上限地贴补亏损以竞争下去；所以他就必须做两个动作，第一，把不赚钱、竞争不过别人的市场收起来，第二，亏损时就必须缩减成本，例如裁员，而这两个动作背后反映出来的意义，就是中国市场的资本扩张阶段已正式告一段落。
徐嵚煌说，正常做生意的逻辑是讲本求利，虾皮用亏损补贴来换市占率这种不正常的扩张方式，到某个阶段就会破功；当回归基本面与其他竞争对手竞争时，谁好谁不好、谁对消费者比较有利，就是彼此摊牌的时候。
高雄科技大学行销与流通管理系教授吴师豪则对《大纪元时报》表示，虾皮亏损严重，所以包括台湾也开始在缩减、资遣，而虾皮的战场拉得太多、太广了，不管是实体或虚拟通路，通常都是先聚焦在几个主要的战场，再慢慢扩展。而虾皮就是“遍地开花”、每个国家都去，市场不聚焦，资源就会分散，造成利多必分。“虾皮都是用低价、甚至免费的方式去渗透市场，但这种方式是流血战、打不久，就是看谁能撑得下去，若对手能撑下去，他就撑不下去了。”
低价或免运费 不是好策略
“对所有的行销策略来讲，用低价或是免运费的方式，并不是一个好的策略，因为他就是在撒钱”，吴师豪说，而虾皮开始收费后所面临的问题，除了要面对台湾其它电商平台如PChome、momo的竞争之外，就是他们所提供的附加价值消费者是否买单。
至于其它中国电商如淘宝、天猫等，是否也会面临到内需不振的状态，对此，吴师豪表示，淘宝、天猫以前太高调，高调之后就变得非常资本化、奢侈化，所以有点被打压，因此淘宝、天猫会受到中国政府紧缩政策的影响。
吴师豪说，这些大的电商平台未来会怎么样，还要看中共政府的政策来决定，假如政府希望经济发展重于既定政策，可能就会给其辅导资源；反之，若中共政府不希望这些电商平台大到不能控制，可能就会开始紧缩，就像紧箍咒一样，压制他们成长的动能。
徐嵚煌则表示，越来越多外资发现，中共政府的政策可以说改就改、说变就变；例如以前许多外资纷纷投入中国补教业，中国的补教业直接跨牌在国外上市，但是中共打补习班、说打就打，当外资发现不确定（因素）很高的时候，就会有越来越多资本不愿意进到中国。◇
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