【大纪元2024年01月30日讯】（大纪元记者夏雨综合报导）“低调奢华”（Quiet Luxury）是去年社交媒体上最火热的时尚趋势之一，与Instagram等社媒上其它昙花一现的时尚不同，“低调奢华”这一趋势已进入投资者投资组合，并显示出实际回报。
什么是“低调奢华”呢？
时尚界高调、浮华地展示财富的日子已经一去不复返了，现在一切都是微妙和极简主义的展示。它彰显一种理念：超级富豪也会避开花哨的品牌和标签，转而选择更加低调的优质产品。
这一趋势表明了一种低调的时尚宣言，摒弃明显张扬的Logo，转向高品质的面料，在Normcoce（低调简约）和极简主义之间游走。它可以是一顶价值1,000美元的Loro Piana棒球帽，配上一件价值2,750美元的The Row羊毛衫，简而言之，是全世界最富有的上流阶层集体发出的一个“嘘”。
这一时尚趋势围绕着低调、微妙的奢华展示而展开，HBO连续剧《继承之战》等热门节目也为提升这种趋势的受欢迎程度发挥了一定作用。不仅在时尚界受到关注，连投资者也开始侧目。
品牌提升
长期以来，奢侈品股票一直被一些人视为对抗通胀的有效手段。这在很大程度上与该细分市场的高定价有关，奢侈品针对的是富裕的客户群，利润率比电视或手机等许多其它非必需消费品高得多。
从本质上讲，该细分市场的基本面几十年来并没有发生巨大变化，但随着奢侈品运动悄然兴起，投资者开始挑选那些在很大程度上符合这些条件的公司。
一些公司及其品牌概括了专家所说的低调奢华的精髓，东南亚最大的银行星展银行的数据显示，这些品牌在2023年的表现已经超越了“高调奢华”的同行。
据星展银行称，爱马仕（Hermes）、Prada旗下Miu Miu,Brunello Cucinelli,Compagnie Financière Richemont和斯沃琪（Swatch Group）等是从这一新浪潮中受益的一些顶级公司。
星展银行首席投资官侯伟福（Hou Wey Fook）对CNBC表示：“随着低调的奢侈品运动突显出消费者对奢侈品消费的微妙偏好，专注于低调优雅和永恒品质的公司将与消费者产生共鸣，并从这一趋势中受益。”
“因此，到2023年，低调的奢侈品公司的表现明显比高调的同行高出23%。我们预计行业动态的持续转变，将有助于维持这种业绩分化。”他说。
根据星展银行的说法，如果一家公司低调并专注于高品质，同时保持排他性和稀缺性，那么它就属于“低调点奢侈品”类别。
该银行的一些首选包括爱马仕、盟可睐（Moncler）、LVMH酩悦轩尼诗路易威登、历峰集团、斯沃琪、Brunello Cucinelli和杰尼亚（Ermenegildo Zegna）。
高调奢华不再流行？
与来来去去的流行趋势不同，投资者以更长远眼光来看待这些公司。
Vontobel Quality Growth Boutique的投资组合经理马库斯‧汉森（Markus Hansen）对CNBC表示：“有这样一个要素：‘我厌倦了所有高调（Big Logo）的东西’”，他指出消费者和投资者现在想要更高质量的产品。
他对CNBC表示：“这又回到了这些品牌的传统，它们是最成功的品牌……而我们投资的是那些具有长远眼光的品牌。”
去年，投资组合中低调的奢侈品牌股票大幅上涨，压低了那些被认为过于“高调”的品牌。
美国银行证券研究显示，开云集团旗下的古驰和巴宝莉在全球奢侈品股排名中被推低。
美国银行研究分析师阿什利‧华莱士（Ashley Wallace）对CNBC表示：“我们认为，全年品牌应该重新关注时尚内容和新颖性，以重新吸引客户并增加流量。”他指出，面向低调奢华的公司今年的定位更佳。
美国银行表示，它更喜欢LVMH和爱马仕等公司，而不是古驰所有者开云集团（Kering）和巴宝莉。
（本文依据了CNBC的报导）
责任编辑：李寰宇#
