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南半球葡萄酒 来台叩关

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【大纪元5月15日讯】〈自由时报记者王孟伦╱专题报导〉全球葡萄酒市场再起波澜,包括澳洲、阿根廷、智利和新西兰等南半球葡萄酒产国,不断扩张版图,集结成一股庞大力量,并直接威胁葡萄酒王国─法国的地位。

由于台湾相较其他亚洲国家,不仅对外来文化、新事物接受度高,民间消费能力更是惊人;因此,台湾已成为南半球葡萄酒产国在亚洲地区中,最重要的消费市场与战略地位。

全球葡萄酒市场向来以“旧世界”(Old World )和“新世界”(New World )作为区隔,前者代表国家为欧陆的法国和意大利、西班牙等,后者则是指美国与南半球产国;不过,来自新世界南半球产国,异军突起,让法国等旧世界产国叫苦连天。

尤其,身为旧世界葡萄酒龙头霸主的法国,目前正面临前所未有的威胁与挑战!全球最大的葡萄酒推广组织VINEXPO(波尔多酒展 )直言,“受到新世界葡萄酒国的挤压,在2008年前,法国恐将拱手让出全球最大葡萄酒市场的宝座。”

在葡萄产量过剩方面,根据外电报导,由于去年葡萄丰收,红酒产量大增,目前法国葡萄酒业者已准备将2.5亿公升的葡萄酒,转为工业用酒精,其中,至少有2亿公升属于顶级葡萄酒,将蒸馏为工业酒精贱售。

而严重威胁法国葡萄酒霸主地位,正是来自美国和南半球的新世界葡萄酒,尤其,南半球葡萄酒产国扩张速度更是惊人。

进口葡萄酒商─酩洋国际酒业行销部主任王玄如表示,以台湾2004年葡萄酒进口量为例,澳洲排名第3、智利第4、阿根廷第7;若以成长率来看,阿根廷高达59%、智利53%、澳洲36%,刚好分居前3名,这显示南半球新世界葡萄酒成长量不断扩增中。

被市场称为“南半球4大酒庄”的西澳洲的曼达岬酒厂(Cape Mentelle )、东澳洲碧汇酒厂(Green Point )、新西兰云雾之湾酒厂(Cloudy Bay )和阿根廷的台阶酒厂(Terrazas ),目前均属于酩悦轩尼诗葡萄酒集团(Moet Hennessy )旗下,为何南半球葡萄酒在全球市场如此快速窜起?酩悦轩尼诗经理郑俐指出,南半球新世界葡萄酒有着极大的进展。

郑俐分析,与法国相较,南半球除了有得天独厚的地理环境外,对酿酒技术的改良更是不遗余力,不仅受到国际间消费者的高度肯定,并持续改写世界葡萄酒贸易的市场版图。

一位葡萄酒代理商直言,法国高级葡萄酒酒质过于浓郁,往往需要数年瓶内熟成才能饮用,不符合现代消费者“即开即饮”消费习性,“试问,有多少人愿意买下一瓶葡萄酒,然后苦等7、8年才饮用呢?”因此,他非常看好新世界或南半球葡萄酒的潜力与需求。

此外,从去年下半年开始,多位南半球葡萄酒酒厂的行销总监与酿酒师等,频频从地球另一端搭机远赴台湾市场视察,在南半球葡萄酒成功拓展全球市场后,台湾更成为其在亚洲市场的兵家必争之地。

“对南半球葡萄酒业者来说,台湾民众的高消费能力,是绝对无法忽视的力量。”阿根廷的卡帝纳.沙巴达酒厂(CATENAZAPATA )出口部经理杰夫(Jeff Mausbach )说,以阿根廷葡萄酒在亚洲市场的进口量为例,台湾超越日本、南韩、中国等,位居第1名。

对于近年来,南半球葡萄酒商频频来台叩关,杰夫说,台湾经济一直稳定成长,葡萄酒消费量更是不断上扬,是非常重要的战略位置,因为在这里的销售成绩好坏,直接影响到整体亚洲成绩,没有葡萄酒业者敢忽视台湾这个重要市场。

南半球四季时序与北半球刚好相反,现在正是南半球葡萄丰收季节。尤其,南半球产区的优质酒,已经晋升世界顶级酒的行列,并成为同品种葡萄酒的标竿。(记者王孟伦摄 )

南半球葡萄酒4大优势

酩悦轩尼诗经理郑俐提出4项南半球葡萄酒的优势:

第1、酒质稳定:因为南半球天候稳定,而且没有旧世界产国的法令与规范的包袱,可以运用灌溉或日照管理等,现代化科技来控制葡萄生长的环境,以维持品质稳定。

第2、没有年份的风险:相较于旧世界葡萄酒,必须要花很多时间去了解葡萄酒的年份,新世界国家生产的葡萄酒,若是同一家酒庄的同款酒,每年之间的差距很有限,减少消费者选购时的风险。

第3、价格便宜、物超所值:南半球葡萄酒产国因为技术发达、且品质产量稳定,进而可降低生产成本,直接将好处转嫁到消费者身上。

第4、品质屡获国际大奖肯定︰南半球产区的优质酒,已经晋升世界顶级酒的行列,并成为同品种葡萄酒的标竿,例如:南半球4大酒庄所生产的卡本内苏维浓红酒(Cabernet Merlot )、席洛红酒(Shiraz )、苏维浓白酒(Sauvignon ),去年皆获得国际酒评比大奖,也推升南半球葡萄酒在国际舞台的竞争力。(记者王孟伦 )

不同观点–陈春安:好酒仍在法国

〈记者王孟伦╱专访〉“法国葡萄酒才是真正的王道﹗”尽管来自南半球的新世界葡萄酒全面抢食市场大饼,但台湾最大洋酒进口商─橡木桶洋酒董事长陈春安指出,旧世界葡萄酒拥有悠久历史与文化,不仅是红酒爱好者的首选,更堪称是门艺术,他直言,新世界葡萄酒要迎头赶上,恐怕还需要一段时间。

陈春安表示,虽然新世界葡萄酒不断在全球各地拓展版图,但旧世界欧洲葡萄酒,在亚洲市场仍是遥遥领先,在台湾销售排名更是独占鳌头,光是法国葡萄酒在台湾市占率就保持在5成左右。

为何独钟法国等旧世界葡萄酒,陈春安指出,来自欧陆的法国葡萄酒拥有悠久历史,是艺术、也是学问,每个酒标的背面都有故事可谈,坚持采取传统耕种与酿造过程,更让每瓶法国红酒显得更加珍贵与尊荣,这也是旧世界葡萄酒尽管价格高,消费者仍愿意掏出腰包购买的原因。

陈春安说,葡萄酒和其他酒类不同,品尝葡萄酒是种情境、一种优雅高尚的生活态度,这是年轻新鲜的新世界酒所无法营造的。

不过,陈春安也坦承,由于台湾消费者喜欢尝鲜、品味多元化,这让原本在台湾市占率就不高的新世界葡萄酒销售量,有了很大成长空间。

此外,汇率问题更是让新世界酒如虎添翼,陈春安说,近一两年来欧元的大幅升值,使得非欧元的新世界葡萄酒,更增加竞争潜力。

陈春安认为,无论是南半球或是美国新世界葡萄酒,凭借新进酿造技术与创新的行销手法,的确会影响葡萄酒市场,并拥有一席之地,“但若是想要进一步取代法国,则还要很长的时间。”

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