【大纪元11月12日讯】自由时报记者陈梅英／专题报导
奇美集团在1998年从石化业转个弯跨入TFT-LCD产业后，奇美集团创办人许文龙曾对外讲过，当初不过是养条小狗，不料却变大象，如今，大象家族越来越庞大，许文龙又说，“没有品牌，不能生存”，去年奇美集团在定调“品牌”与“面板”是未来两大事业主轴后，在品牌的布局脚步加快，格局也加深，重新以CHIMEI、最初的品牌名称出发，深切期许尽在不言中。
奇美的传奇，似乎很难三言两语说得尽，北台塑、南奇美，一提到奇美，创办人许文龙的生活哲学、处事风格、经营之道，都令人津津乐道，也让奇美在发展自有品牌时特别有“味道”。
从奇美过去的Ployvision到现在的CHIMEI，消费者可以发现，围绕在奇美行销上的奇美牌印象，不脱“幸福”两个字，简单却意象丰富。
因为奇美一向最引以为傲的企业精神就是“企业的目的是为了创造幸福”，许文龙年初在奇美电员工尾牙上，还念念不忘提醒员工，“赚钱最主要目的是追求幸福”。
因此，从奇美过去主打国民机，以高品质、低成本，希望让每个家庭在不久的将来都有能力购买一台、甚至数台LCD TV为目标，到最近广告上，以家庭中成员小孩与父母互动为诉求，充分把幸福的意境运用到最高点。
在奇美确立面板、品牌为未来两大事业主轴后，也可发现，奇美集团由上到下，时时刻刻将品牌行销挂在嘴边，并把握不同场合推销自家商品，相较于过去的低调行销，奇美集团这次真的动起来。
比如日前在奇美电发行ABCP（应收账款证券化 )记者会上，奇美电董事长廖锦祥就不忘在致词时强调，液晶电视价格已经很成熟了，年轻人尝新当然要买，老年人如他60几岁更要买。
奇美电总经理何昭阳在上月底法人说明会上也意外说出，CHIMEI的22吋宽萤幕显示器很好用，奇美电最近员工桌上电脑全都改成22吋宽萤幕显示器，工作效率提高不少。
不过看在眼里，大家最羡慕的还是奇美集团的员工，不论投资面板或品牌，背后都有个有力的靠山，随时可提供资源，看在外界眼里，恐怕才是最幸福的一件事。
新视代担纲 品牌元年就销售长红
今年为奇美重新整合资源以CHIMEI这个最初的集团名称为出发的液晶品牌元年，CHIMEI一出击，销售拉出长红，今年前9月CHIMEI液晶电视在台湾市占率约11%，位居第二，液晶显示器则拿下第一；在欧洲也成功跻身于最畅销品牌中唯一的台湾品牌。台湾、欧洲市场缴出亮眼成绩单后，CHIMEI下一步，着眼于中国以及北美市场，CHIMEI希望在三年内成为十大台湾国际品牌之一。
奇美自有品牌业务现在是由奇美实业转投资的新视代负责设计、生产与行销，新视代的负责人，为奇美电董事长廖锦祥，总经理为奇美集团创办人许文龙之子许家彰，对外行销业务推广则由东元退休的老将郑良彬负责运作。
新视代在2002年成立，原本从事OEM/ODM业务，2003年奇美开始试着推出以Polyvision、Ployview与CMV为名的液晶电视、液晶显示器，是奇美跨入自有品牌经营第一步，当时，淡季时调节库存战略意义似乎大于真正品牌经营目的，且为了不造成面板客户疑虑，奇美电副总经理许春华就曾在德国CBIT展上说，“我们的品牌策略，是低调经营！”因此，奇美一开始就没有花费太多的行销经费，且打出国民机的平价诉求，真的是完全低调到底。
然而，无论以Ployvision命名的液晶电视或是Ployview与CMV命名的液晶显示器，初试啼声，台湾市场给予热络反应，去年在集团全力支援下，奇美自有品牌业务独立出来，由最早负责生产的新视代完全主导，且对外品牌名称统一改为“CHIMEI”。
新视代副总经理郑良彬表示，CHIMEI品牌事业群运作重点在value up （提升价值 )，非传统OEM、ODM厂商的cost down（降低成本 )策略。
今年被奇美集团视为CHIMEI液晶品牌元年，成绩不错，郑良彬预估，今年新视代营收可望冲到近90亿元，CHIMEI液晶电视今年销售目标20万台可望达阵，液晶显示器上半年出货40万台，全年100万台目标不变。
新视代以台湾、欧洲、纽澳等地做为第一波销售区域，待打响名号后，紧接着中国市场的通路布局也成熟，并于北美加州成立分公司。年底将会进军中国，初期以采取区域性深耕的进入策略，先从上海、宁波、杭州等华东主要城市开始，再逐渐扩展其他省份，北美也是加州为主，慢慢往东移。
从poly到CHIMEI 蕴含历史意涵
记者陈梅英／专题报导
奇美集团从2003年推出第一个自有品牌Polyvision起，到今年统一命名为CHIMEI，所有品牌名称背后都蕴含奇美集团过去50年来的丰富历史意涵，以及奇美创办人许文龙浓厚的个人魅力。
奇美第一个自有品牌Polyvision，poly源自ACRYPOLY，压克力的意思，奇美与压克力有何关连？
其实压克力是奇美集团创办人许文龙自行创业投入的第一个产业，当时在台湾市场上，并没有多少人知道压克力，但许文龙眼光独到，在一次因缘际会下，决定投入发展，还前往日本取经，尔后，奇美实业成立，压克力成为奇美实业第一项商品，也让许文龙从此被称为台湾工业史上的压克力之父。
奇美实业后来再转向石化业，投资成立的保丽化学、保仁工程等相关事业均以此作为简称，显示Poly这个名词对于许文龙以及奇美集团而言，深具意义，甚至应该说是奇美集团发迹的重要商品。
Vision为无限视野拓展的意思，相当符合平面显示器这项新科技商品的意涵，新视代副总经理郑良彬表示，Polyvision、Polyview、CMV这三个品牌名称中间并无太大关连，但都多以连结“poly保丽”与“vision视界”或“CM奇美”与“view视界”的涵义，目的都在要扩展视野并创造美好的视觉感受。
为何整合命名CHIMEI？郑良彬表示，统一以英文命名CHIMEI，整合的目的是为避免同类产品过多品牌名称让消费者产生混淆，并要让资源有效集中、品牌视觉与品牌印象统一，让消费者容易记忆产生联想，并在行销传播上产生单一讯息（one voice )。
不是Polyvision、Polyview也不是CMV，却以奇美的英文直译CHIMEI作为统一名称，则可看出奇美集团对于发展品牌的共识以及决心，同时也因为奇美过去丰富的历史资源、别具一格的幸福企业内涵以及奇美集团创办人许文龙个人的独特魅力，让CHIMEI光是这个名字就有很多story（故事 )可以操作。
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