【大纪元5月1日报导】（中央社记者杨淑闵台北一日电）随着百货每年营业额大幅度成长的时期走入末段，各家百货、购物中心开始进行市场区隔策略，除持续有业者展店之外，不论新馆或既有店内，都开始着手引进更多新品牌，以因应消费者日新月异的喜好。
长期代理国际品牌保养品的玮德公司总经理杨启良指出，台湾已从一线品牌盘踞的初阶消费模式，深化到多元品牌的阶段；特色是出现一群喜爱购买注重研发大过品牌行销商品的消费者。
对此消费市场现况，杨启良说，台湾消费市场已开始从一线品牌为导向的购物模式，渐渐步入欧美日等先进国家的消费模式，那就是开始出现偏爱注重产品研发商品的消费者。
其实，消费市场的发展一直是有迹可寻的。他举例指出，过去台湾民众可能只买一线品牌，并是台湾人所熟悉的国际品牌；以彩妆保养品为例，可能就是买SKII、雅诗兰黛、倩碧、sisly、Hermes等。
但是随着台湾消费者的购物行为开始趋近欧美日先进国家的成熟消费模式，不仅促使百货业者开始在馆内不断扩增新品牌。例如：远企新馆将透过日本市场引进更多台湾未见品牌；衣蝶及远百都持续发展自营品牌，并认为只有品牌多元化、降低百货商场目前的品牌同质性，才能再创商机。
除品牌多元化潮流已开始在百货间漫延开来；杨启良强调，品牌的引进也不再只是大厂牌就可创商机，商品必须具备特色，而强化研发的产品，正是成熟消费市场的重要商品。
他分析，过去彩妆保养品市场都会编织一个美丽的故事，让女性藉由法式浪漫风情，自我投射成行销故事中的人物，进而产生购买欲；如今，台湾市场已趋向成熟化，未来上述这些不花太大成本比例做行销的品牌，将会进入台湾市场，不仅丰富商品多元性；也代表台湾消费者开始懂得相信自己的鉴识能力选购适合自己肤性的商品。
