【大纪元6月18日报导】(中央社记者韦枢台北十八日电)四年一度的世界杯足球赛进行得如火如荼，一项调查显示，76.8%网友期盼收看世足赛，而球赛过程中，场边挂满了各赞助大厂的广告看板，而在调查中播放未提示的运动品牌ADIDAS 的广告影片，结果有多达49.5%的受访者对广告有印象，且能认出是这个品牌的广告。
创市际市场调查公司在5月针对台湾的网友进行一项足球运动品牌相关调查。执行期间为5月2日至5日，研究对象为15到34岁的网友，共回收400份有效样本。研究内容为ADIDAS 2006年世界杯足球赛“+10”系列广告效果调查。
在调查中有82.5%的受访者认为“世足赛是一件重要的事”。而“期待收看世足赛”的受访者也有76.8%，显示世足赛对于网友们有极高的吸引力。也有54.8%的网友表示心目中有喜爱的足球明星，亦表示在足球运动相关的行销方面，运用足球明星代言的策略，应可收到不错的宣传效果。
至于老牌的德国运动用品公司ADIDAS身为赛事的地主国，也投入不少赞助费用，球场边广告非常醒目。调查也在未提示下，以开放问题询问网友对世足赛的联想品牌，结果有30.75%的受访者联想到“ADIDAS”，其次才是“NIKE” (28%)。亦反映了ADIDAS在品牌形象经营的过程当中，已成功达到品牌与足球运动联系的效果。
调查在问卷中播放ADIDAS第一波未提示品牌的广告影片，结果有49.5%的受访者对第一波广告有印象。其中“确定看过”的占21.5%，表示“好像看过”的，占28% 。进一步追问“确定有看过”的受访者中，有41.9%能辨认是ADIDAS广告，而“好像有看过”的受访者仅17.9%认为广告为ADIDAS。整体而言受访者对系列广告的评价多偏向正面，并同意它们提升了自己在品牌的购买意愿、熟悉度及品牌印象。
值得一提的是，在未提示的情况下，许多网友仍会将广告误认为NIKE品牌，尤其以“好像有看过”的受访者的误植差距最大。亦表示ADIDAS的品牌定位在广告表现上，与NIKE可能无明显区隔，应该是后续宣传需再强化的重点。
创市际执行长江义宇表示，全球瞩目的世足赛庞大的周边效益，使各家业者均投入大量行销资源，运动品牌更是如此。运动品牌惯用的明星代言以及品牌标语表达品牌精神手法，也运用在此次ADIDAS的行销活动中。而全新的品牌标语要打入消费者的印象，需要适度的经验连结。
