【大紀元6月18日報導】(中央社記者韋樞台北十八日電)四年一度的世界盃足球賽進行得如火如荼，一項調查顯示，76.8%網友期盼收看世足賽，而球賽過程中，場邊掛滿了各贊助大廠的廣告看板，而在調查中播放未提示的運動品牌ADIDAS 的廣告影片，結果有多達49.5%的受訪者對廣告有印象，且能認出是這個品牌的廣告。
創市際市場調查公司在5月針對台灣的網友進行一項足球運動品牌相關調查。執行期間為5月2日至5日，研究對象為15到34歲的網友，共回收400份有效樣本。研究內容為ADIDAS 2006年世界盃足球賽「+10」系列廣告效果調查。
在調查中有82.5%的受訪者認為「世足賽是一件重要的事」。而「期待收看世足賽」的受訪者也有76.8%，顯示世足賽對於網友們有極高的吸引力。也有54.8%的網友表示心目中有喜愛的足球明星，亦表示在足球運動相關的行銷方面，運用足球明星代言的策略，應可收到不錯的宣傳效果。
至於老牌的德國運動用品公司ADIDAS身為賽事的地主國，也投入不少贊助費用，球場邊廣告非常醒目。調查也在未提示下，以開放問題詢問網友對世足賽的聯想品牌，結果有30.75%的受訪者聯想到「ADIDAS」，其次才是「NIKE」 (28%)。亦反映了ADIDAS在品牌形象經營的過程當中，已成功達到品牌與足球運動聯繫的效果。
調查在問卷中播放ADIDAS第一波未提示品牌的廣告影片，結果有49.5%的受訪者對第一波廣告有印象。其中「確定看過」的占21.5%，表示「好像看過」的，占28% 。進一步追問「確定有看過」的受訪者中，有41.9%能辨認是ADIDAS廣告，而「好像有看過」的受訪者僅17.9%認為廣告為ADIDAS。整體而言受訪者對系列廣告的評價多偏向正面，並同意它們提昇了自己在品牌的購買意願、熟悉度及品牌印象。
值得一提的是，在未提示的情況下，許多網友仍會將廣告誤認為NIKE品牌，尤其以「好像有看過」的受訪者的誤植差距最大。亦表示ADIDAS的品牌定位在廣告表現上，與NIKE可能無明顯區隔，應該是後續宣傳需再強化的重點。
創市際執行長江義宇表示，全球矚目的世足賽龐大的週邊效益，使各家業者均投入大量行銷資源，運動品牌更是如此。運動品牌慣用的明星代言以及品牌標語表達品牌精神手法，也運用在此次ADIDAS的行銷活動中。而全新的品牌標語要打入消費者的印象，需要適度的經驗連結。
