【大纪元8月22日报导】（中央社记者杨淑闵台北二十二日电）民国100年台湾生育率将降至0.9994，促使童玩业者积极行销，近期全球前两大玩具集团Mattel、Hasbro锁定安全、助益成长，强化概念行销，抢攻约新台币400多亿市场。
根据丽婴房、Combi及Mattel等业者综合意见显示，台湾少子化现象演进快速，让每年新生儿数目自15年前的40万人左右，降到目前的20万人左右；近期经建会再公布，预计民国100年台湾的生育率将降为0.9994。
业者一致认为，少子化演进快速，已使得台湾儿童用品市场出现两极化发展，父母消费模式往低价（消耗性高）及中高价（须长期使用）方向发展；纯为中价位商品因失去不断研发机能的中高价商品的附加价值，及低价商品能撙节开销的作用，不再受市场青睐。
尽管Mattel乐观指出，0到4岁儿童玩具市场已自2003到2005年出现成长47%实况；其他儿童用品市场业者却说，成长期应已到顶，因为少子化情况持续加剧中。
观察市场实况，近期不仅台湾前三大运动休闲鞋NB独立发展占总体营收1成的童鞋市场，趁着开学季到来，安排总公司足部医疗专家来台传授父母为子女正确选鞋原则。全球童玩企业第一大Mattel及第二大Hasbro也相继对爱子心切的父母推出正确选购玩具的“概念”行销，而不打价格战。
以Mattel为例，旗下的Fisher-Price主攻0到6岁幼童玩具，儿童发展总监Alfano亲自来台宣传“四要三不”选购原则，即“要安全、要耐用、要容易操作、要好玩有趣”，“不揠苗助长、不贪小便宜、不是贵就好”。Hasbro也推出误食不伤身（事实上含盐，会被吐出、不会误食）、专供2岁以上儿童玩的安全黏土。
这两大业者都强调，每家只生一子，父母重视的将是如何让孩子赢在起跑点、快乐长大，因此传递玩具提供孩子发展思考、语言、肢体协调、懂得与人和平相处、培养创造力、统合全人能力等“概念”，才是当前玩具行销的主力策略。
Mattel集团旗下计有芭比娃娃（供3到7或8岁女孩玩）、风火轮（供3到7或8岁男孩玩）、Fisher- Price（0到6岁幼童）及American Girl（女娃角色扮演玩偶，台湾市场尚未引进）等，全球年度营收47亿美元。
