【大紀元3月26日訊】台灣影片「臥虎藏龍」融合武俠動作与愛情故事，榮獲奧斯卡金像獎項入圍，包括最佳影片、最佳外語片与最佳導演。同時影片獲利也超過1億美元，發行厂商Sony影藝公司（Sony Pictures Classics）居功厥偉。
經濟日報報導,「臥虎藏龍」超越貝里尼（Roberto Benigni）的奧斯卡金像獎得獎作品「美麗人生」（Life isBeautiful），成為有史以來在北美發行的外語片中獲利最高的影片。「臥虎藏龍」美國地區發行商Sony影藝公司預測，這部影片的獲利今年4月將超過1.1億美元。
但是對於「臥虎藏龍」与其他入圍的低成本影片，例如「舞動人生」（Billy Elliot）与「我辦事你放心」（You Can Count On Me），進軍奧斯卡之路并非一路順遂。這些影片的成功要素包括劇本好与演出陣容堅強，而且采用工匠公司（Artisan）「厄夜叢林」与Miramax公司一系列成功影片的行銷手法并加以發揚光大。
由於打上字幕的外語影片通常被認為只能在少數藝術電影院上映，票房銷售普遍不佳，Sony影藝高階主管擔心美國觀眾對於非英語發音影片反應冷淡。Sony影藝總裁伯納德說，必須想出全新的解決方案來克服這項障礙的問題。
工匠公司發行「厄夜叢林」前進行网路行銷活動，在网站上公布一份捏造的文件，謠傳三個大學生在馬里蘭州拍攝記錄片時失蹤。這個网站為這部影片吸引大批影迷，而且网友熱烈要求擴大上映地區。
這項行銷企划當時擊敗許多主要的電影制片公司，獲利高達1.4億美元，許多制片公司主管紛紛向「厄夜叢林」學習行銷方法。
伯納德表示，Sony影藝認為工匠公司成功的网路行銷計划是字幕問題的解決方案。他說：「現在的青少年隨時使用電腦進行書面文字溝通，他們透過『字幕』溝通。」
在坎城影展得到正面評价後，開始鎖定青少年打廣告，在眾多青少年网站上提供400多個預告短片。伯納德說：「目前這部影片的觀眾60%是青少年与儿童，這些觀眾進而影響他們的父母，使得這部影片躍居主流。」
此外，Sony影藝公司也向迪士尼旗下的獨立制片部門Miramax取經，Miramax開創新的行銷手法，利用超過制作成本的行銷費用提高票房收入。
Miramax公司1998年砸下數百万美元為入圍影片「莎翁情史」与「美麗人生」造勢，結果「莎翁情史」囊括最佳影片在內的七座奧斯卡金像獎，「美麗人生」贏得最佳外語片与最佳導演。
「臥虎藏龍」也采用相同的策略，影片制作成本1,100万美元，行銷費用已經高達1,500万美元。伯納德表示，Sony影藝把電視廣告集中在有線電視系統播出，他說：「這是最為直接的行銷方法。」
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