經濟復甦緩慢 美消費者精打細算

【大紀元2011年06月13日訊】(大紀元記者於濤編譯報導) 最新的市場調查顯示，在經濟蕭條以及高油價的影響下，消費者在削減購物預算的同時更加傾向於購買比較便宜的商品，這對於品牌產品商家來說可是個不利的消息。
　　
根據著名營銷公司Acosta 對8,500個美國家庭的調查統計，只有23%的被調查者表示將比去年支出更多的開銷，另有13%將削減開銷，其他63%則保持不變。而調查顯示目前美國家庭的平均每月的日常開銷已經從去年的298美元降至279美元，其中包括食品消費及其他日常消費。如果考慮到許多商品在過去的一年中都在漲價，這樣的支出削減幅度相當可觀。
　　
Acosta 首席市場官員埃瓦茲(Ramin Eivaz) 表示，儘管經濟衰退可能已經停止，但人們盼望的復甦卻仍未到來﹔消費者們仍然非常謹慎，並盡量購買那些物美價廉的商品。
　　
對於經營品牌商品的企業來說，最不利的消息便是大眾商標商品市場占有率的上升。這類商標通常指的是大的連鎖零售企業以自己商標所出售的商品，由於成本 (特別是廣告成本) 較低，它們通常比同種類的品牌商品要便宜。據統計，54%的消費者說他們都在大量購買大眾商標商品以節省開銷，還有30%的人說即使經濟好轉他們也打算把這種購買習慣保持下去。調查還顯示18到44歲的中青年人群體更青睞大眾商標。
　　
在過去的一年，大眾商標商品的銷售額增長了1.7%， 其市場份額增長到了17.6%。與此同時品牌商品的銷售額則降低了1%，其中在黃油、人造黃油、鮮肉、感冒藥和止痛藥類產品上下跌得最快。甚至在啤酒類產品等品牌商品獨占鰲頭的領域，大眾商標也開始有所突破。這被歸因於高油價以及緩慢復甦的經濟。 Acosta 的報告稱這種狀況給了品牌商品更大的壓力，因為他們如不能通過廣告等方式向消費者展現商品的過人之處，便很難讓當前的狀況有所改觀。
　　
Acosta 的報告發現，當每加侖汽油價格高於3.70美元時，人們便會開始減少出行購物的次數。當人們開始考慮油費的問題時，他們便更傾向於去商品種類更齊全的大型購物中心，而減少單獨去藥店或者便利店的次數。目前有接近30%的消費者在這些大型購物中心完成幾乎所有的購物任務。