【大紀元2014年04月29日訊】（大紀元記者葉淑貞編譯報導）麥當勞這個快餐巨頭在美國的銷售繼續下滑，其第一季度的利潤也下降到遠低於分析師的預期。這是否意味著美國人不再那麼喜歡吃麥當勞了嗎？
據CNNMoney報導，麥當勞把其令人失望的結果歸咎於惡劣的天氣，但同時也表示「充滿挑戰的行業動態」正在消減他們的利潤。而像Sonic與Jack in the Box等這些麥當勞快餐連鎖店的競爭對手，也搶走了麥當勞的一些顧客。此外，麥當勞自己也曾表示，隨著競爭的加劇、大宗商品價格上漲以及較高的與店面裝修相關的成本，2014年將會是艱困的一年。
面對更強大的競爭
桑福德伯恩斯坦公司（Sanford Bernstein & Co）的分析師塞納托雷（Sara Senatore）說：「早餐是麥當勞企業認為最好的，而現在這項產品卻也面臨著潛在的威脅。」
大約占麥當勞銷售額25％的早餐，面對的競爭一直都特別激烈。例如百勝品牌（Yum Brands）擁有的塔可鐘（Taco Bell），最近大張旗鼓地推出鬆餅塔可。為回應這個策略，麥當勞也在3月提供免費的咖啡。
當甜甜圈Dunkin’ Donuts和星巴克已經建立起他們的食物供應之際，麥當勞公司在過去的幾年中，一直專注於咖啡。例如，他們現在有一項廣泛供應的冰鎮咖啡產品。
而當對手推出新產品，瞄準快餐業主要顧客群的年輕消費者，像肯德基最近就推出了「Double Down」，是兩塊炸雞夾培根起士的無麵包三明治，麥當勞也一直在努力創新，以便打出新局面。
不過，斯特恩亞基（Sterne Agee）的分析師科利爾（Lynn Collier）卻說：「當它的競爭對手變得更好時，麥當勞卻一直保持不變。」
麥當勞首席執行官湯普森提出對麥當勞市場份額不斷下降的擔憂。他表示，該公司正在推出新市場的推廣活動，與客戶重新連結，但他也承認，該舉措並不代表是一個快速的解決方案，且需要時間來扭轉銷售的頹勢。麥當勞「正在深思熟慮不斷發展出讓我們吸引顧客的方法。」
投資者不擔心
不過，投資者似乎從容地對待這個結果。麥當勞股價仍然是持平的。投資者還被麥當勞歐洲銷售的增長所鼓勵，歐洲市場佔其總收入的35％。麥當勞也報導其在中國的「實際」銷售是成長的。麥當勞公司也表示，預計4月份當美國天氣恢復正常之際，全球銷量會提高。
然而，該公司的核心市場美國卻有壓力。麥當勞表示，美國商店的銷售額在第一季度至少一年下降了1.7％。第一季度的盈利下降4％，因此每股盈利下降到1.21美元。接受路透社調查的分析師預期每股為1.24美元。但總收益卻仍增長了1％，達到67億美元，與預期相符。
當投資者把錢從較具風險的資產轉成被認為是穩定的股票，該公司最近受益了。一般來說，市場仍然願意給麥當勞機會。市場正在尋找穩定的標的物，所以只要情況不會越來越差，這對於像麥當勞這樣的公司就足夠了。
（責任編輯：林文）
