【大纪元2014年04月29日讯】（大纪元记者叶淑贞编译报导）麦当劳这个快餐巨头在美国的销售继续下滑，其第一季度的利润也下降到远低于分析师的预期。这是否意味着美国人不再那么喜欢吃麦当劳了吗？
据CNNMoney报导，麦当劳把其令人失望的结果归咎于恶劣的天气，但同时也表示“充满挑战的行业动态”正在消减他们的利润。而像Sonic与Jack in the Box等这些麦当劳快餐连锁店的竞争对手，也抢走了麦当劳的一些顾客。此外，麦当劳自己也曾表示，随着竞争的加剧、大宗商品价格上涨以及较高的与店面装修相关的成本，2014年将会是艰困的一年。
面对更强大的竞争
桑福德伯恩斯坦公司（Sanford Bernstein & Co）的分析师塞纳托雷（Sara Senatore）说：“早餐是麦当劳企业认为最好的，而现在这项产品却也面临着潜在的威胁。”
大约占麦当劳销售额25％的早餐，面对的竞争一直都特别激烈。例如百胜品牌（Yum Brands）拥有的塔可钟（Taco Bell），最近大张旗鼓地推出松饼塔可。为回应这个策略，麦当劳也在3月提供免费的咖啡。
当甜甜圈Dunkin’ Donuts和星巴克已经建立起他们的食物供应之际，麦当劳公司在过去的几年中，一直专注于咖啡。例如，他们现在有一项广泛供应的冰镇咖啡产品。
而当对手推出新产品，瞄准快餐业主要顾客群的年轻消费者，像肯德基最近就推出了“Double Down”，是两块炸鸡夹培根起士的无面包三明治，麦当劳也一直在努力创新，以便打出新局面。
不过，斯特恩亚基（Sterne Agee）的分析师科利尔（Lynn Collier）却说：“当它的竞争对手变得更好时，麦当劳却一直保持不变。”
麦当劳首席执行官汤普森提出对麦当劳市场份额不断下降的担忧。他表示，该公司正在推出新市场的推广活动，与客户重新连结，但他也承认，该举措并不代表是一个快速的解决方案，且需要时间来扭转销售的颓势。麦当劳“正在深思熟虑不断发展出让我们吸引顾客的方法。”
投资者不担心
不过，投资者似乎从容地对待这个结果。麦当劳股价仍然是持平的。投资者还被麦当劳欧洲销售的增长所鼓励，欧洲市场占其总收入的35％。麦当劳也报导其在中国的“实际”销售是成长的。麦当劳公司也表示，预计4月份当美国天气恢复正常之际，全球销量会提高。
然而，该公司的核心市场美国却有压力。麦当劳表示，美国商店的销售额在第一季度至少一年下降了1.7％。第一季度的盈利下降4％，因此每股盈利下降到1.21美元。接受路透社调查的分析师预期每股为1.24美元。但总收益却仍增长了1％，达到67亿美元，与预期相符。
当投资者把钱从较具风险的资产转成被认为是稳定的股票，该公司最近受益了。一般来说，市场仍然愿意给麦当劳机会。市场正在寻找稳定的标的物，所以只要情况不会越来越差，这对于像麦当劳这样的公司就足够了。
（责任编辑：林文）
