【大紀元2015年10月18日訊】（大紀元記者藍悅真台北專題報導）台灣最新的觀光宣傳影片，請來國際著名導演吳宇森和日本演員木村拓哉，日前播放後引起兩極反應，許多人認為，難道台灣的觀光只剩下吃？沒有把台灣小而巧的地貌、景點與「人」等元素加入；交通部觀光局副局長劉喜臨表示，雖然廣告引起眾多討論，但日方的反應卻截然不同，相關業者認為把產品與旅遊串聯，效果很好。
廣告中，木村拓哉以芒果冰、小籠包與烏龍茶為主要訴求，片中加入吳宇森慣用的鴿子一同拍攝，被眾多網友狂批無新意，影片沒有把台灣值得旅遊的景點列入，只想到吃。
劉喜臨表示，「韓國綜藝節目《花樣爺爺》來台灣拍攝後，引起熱烈迴響，吸引許多韓國人前來旅遊」，韓國旅客一下子成長超過50%，且都會到節目拍攝過的景點九份、花蓮等地，年輕客群也增加不少，「當初也沒有預料到會有這樣好的成績」。
反觀日本，劉喜臨說，台灣人與日本人在觀看的角度並不一樣，所以當本國人看到之後，會覺得沒有把台灣的特色呈現出來，可是對日本人來說，日本旅遊業者卻看見商機，將片中出現的食物加到行程中，整個產業鏈因此而帶動，對台灣人來說也許廣告不夠好，但對日本人來說卻有吸引力。
日本去年來台人次為163萬人次，雖受到日幣貶值影響，但觀光局仍希望增加日本旅客來台人次，主因是日客在台灣的每日平均消費約245美元，居國際旅客消費之冠，第二名為陸客，因此期望透過在日的行銷，與航空公司、旅行社配合，能夠增加日本來台觀光人數，才能具體幫助台灣觀光產業。
各大觀光書籍推介台灣美食
翻開介紹台灣的各大書籍，每本觀光書籍上一定會介紹美食，芒果冰、小籠包、101，這對初訪的遊客而言，認識台灣將從這些食物和建築物開始，這些都是必備的。
民眾李小姐表示，先有刻板的印象、被吸引的人事物後，才會有多次、甚至無數次的造訪，觀光客需要有這些大眾美食的吸引，才會有後來的long stay，並更進一步探訪只有在地人才知道的巷弄美食，這些都需要時間累積，不是一個短短的廣告宣傳片可以拍出來的，因為這是宣傳片，不是微電影。
李小姐說，許多人看到木村拍的廣告片，想到的都是「沒有拍出台灣的特色、好膚淺的廣告內容、台灣人不會刻意去這些地方吃喝玩樂」，質疑日本人會喜歡這樣的宣傳嗎？台灣人對於這支廣告片普遍都不喜歡，「但這又何妨，介紹的對象本來就不是土生土長的台灣人」，想憑藉木村在日本的名氣，拓展日本來台的年齡層才是最主要訴求。
明星代言行銷 觀光客很有感
明星代言在行銷手法中最為常見，明星代言的效應是否能得到迴響？交通部觀光局在找木村拓哉之前，曾邀請福山雅治做代言人，加上配套措施，去年日客來台人數163萬4‚790人，比前年142萬1‚550人多21萬3‚240人；此次祭出木村牌，希望能再吸引全客層旅客來台觀光，部落客「偉士牌的電視筆記」表示，「木村拓哉是A咖中的A咖，看到木村又吃又喝，一定很有感」，廣告對日本民眾能起效應就好。
對於吳宇森執掌的廣告片，「偉士牌的電視筆記」認為，廣告真的沒強調美景構圖，而且鴿子還特別搶鏡，吳宇森的做法也許是想要表現幽默，強調木村很懂得到台灣要吃什麼，這也跟以往的廣告不太一樣。整個廣告呈現感覺有點簡單，但有可能這就是想要呈現的效果，也許會達到更實際的效果也說不定。
「偉士牌的電視筆記」說，台灣近年的觀光特色比較強調美食，尤其日本女性來台2天1夜的短旅遊，主要以品嘗美食、購買伴手禮、參觀寺廟，搞不好到風景區的時間都沒有，藉由木村拍攝的宣傳廣告，未來仍需觀察來台旅客數是否有增長。
日本找木村 韓國要找誰？
日本與韓國都是台灣人出國的選擇之一，相同的，台灣也希望吸引日本、韓國旅客來台遊玩。日本為台灣首要鎖定的市場，對於全客層的宣傳也不遺餘力，前後請來福山雅治與木村拓哉；而韓國對台灣人來說也不陌生，靠著一部部韓劇、綜藝節目攻占全世界，而台灣也靠著《花樣爺爺》吸引到許多韓國旅客來台旅遊，之前請演員趙政錫與陳意涵拍微電影，今年也會有新的人選出現，期望再增加韓人來台的意願。
《花樣爺爺》來台拍攝節目，展現中老年人也能來自由行，爺爺們來台灣吃到芒果之後，就再也無法忘懷其滋味，甚至在之後的節目，都在別的國家中找尋芒果，也都會提到台灣芒果，美好的滋味令人無法忘懷，來一趟台灣，就讓芒果深植在爺爺們的心中。
受惠於《花樣爺爺》的播出，韓國來台旅客人次大幅成長，去年來台共有52萬7‚684人次，比102年的35萬1‚301人次成長50.21%，每人每日平均消費也從194美元成長至216美元，人數與消費金額都在逐年成長。
《花樣爺爺》帶來的好成績是出乎預期的，面對未來能行銷台灣的綜藝節目，如《Running Man》來台的拍攝計畫，劉喜臨表示，一切都在考慮之中，日前傳出要請全智賢代言台灣觀光，劉喜臨坦言，高額的代言費用是考量點。
目前來台的韓國旅客以女性、大學生居多，主要是受台灣的美食、設計、文化創意等吸引。據了解，觀光局今年度將會邀請韓國新生代男演員，對於人選的身分保密到家，僅透露年齡約20初，在戲劇中是第二男主角。◇
責任編輯：芸清
