2001十大最受刺激和最賞心悅目廣告

更新 2002-01-10 1:08 AM 人氣 3

(http://www.epochtimes.com)
【大紀元1月10日訊】
編者按

在經營者眼中，企業行為是理性的，任何一次市場行為都是有準備的，他們等待的只是市場的驗證。在消費者眼中，企業行為是感性的，他們是企業行為的直接感受者，他們的反應就是市場的反應。在新年的第一期，我們試圖用感性的方式來總結已經過去的一年，看看企業理性的市場行為到底產生了什麼樣的感性效果。

下面是我們的第一塊拼圖

2001年中國十大最受刺激電視廣告

1腦白金：今年我家不收禮，收禮只收腦白金

新時代送禮贊歌

2海王金樽：乾乾干，肝可怎麼辦。要干更要肝。海王金樽，第二天舒服一點

照這樣天天轟炸，第二天絕對不會舒服

3匯仁腎寶：他好我也好篇

男人、女人都受刺激

4南極人都市羽絨服：誰穿誰精神(葛優篇)

男女相擁的一刻讓人想的更多

5名人掌上電腦：我酷，智能王(李亞鵬篇)

傻酷、酷傻、也是酷的風格

6步步高復讀機(大話西遊版)

無由頭、傻模仿就是受刺激

7哈藥六廠：丹王口服液

多得讓你無處可逃

8斯達舒胃藥：胃痛、胃酸、胃脹篇

好胃看了也得吃藥

9 TCL手機：中國手機新形象(金喜善篇)

名導之作？(張藝謀)

10金六福酒：喝福星酒，好運天天有(打手機的男人篇)

讓人捏把汗

2001年廣告模特備受關注

從評選來看，十大受歡迎廣告模特評選的票數明顯最多，而目前國內廣告模特的主力仍是各種明星，看來不但廣大消費者受廣告明星的影響大；就連視廣告創意為生命，不太情願以明星訴求限制手腳的廣告人們也受到廣告明星的巨大輻射。這一方面說明不管各方如何爭論，明星廣告自有其作用和價值；另一方面，也說明廣告人也是普通消費者，同樣不能免俗，依然反映出消費者的本質特徵。

另外，明星仍然是被經常採用的廣告模特，10位中有9位是明星，倪虹潔憑借幾年來家喻戶曉的婷美內衣廣告，成為最大亮點。今年體育明星拍廣告熱火朝天，伏明霞和劉璇雙雙入選就是最好的註解。而「韓流」的不斷湧入，也使韓國明星逐漸被中國大眾所接受和喜愛，金喜善能夠僅憑做TCL手機廣告就能入選，很重要的原因是由於韓劇大量播放的結果。

從網友的一些評論中發現，人們對廣告明星的關注已超越了他(她)所代言的產品界限，出現了把所理解的明星的個性泛化給所代言的產品品牌特徵，或反過來把所代言的不同產品的品牌特徵泛化到明星的個性之中的趨勢；從而容易導致兩者或多者之間的特徵混淆，這對於區分品牌是不利的，這是藉助明星代言產品的企業需要面對和解決的問題。

2001年中國十大賞心悅目電視廣告

1中國網通：由我天地寬篇

2光明牛奶：百分百好牛系列

3百事可樂：國際球星系列

4平安保險：中國平安，平安保險(地名篇)

5諾基亞8250：走進藍色魅力篇

6中國移動通信：讓溝通無處不在(電梯篇鄉下篇)

7摩托羅拉V60＋／V66：金屬的卓越風范，非凡之作篇

8中國聯通：老外篇

9雪碧：伏明霞篇

10海王銀杏葉片：三十歲的人，六十歲的心臟；六十歲的人，三十歲的心臟篇

可以看出，入選的廣告中除海王銀杏葉片是近兩年重新崛起的企業外，其他都是品牌很響亮的大企業的廣告，也許大企業更注重通過廣告的賞心悅目來樹立品牌形象。這入選的10條廣告無一不是帶給人舒適美感和精神享受的作品，人們對美好事物的愛好還是有高度一致的，希望未來有更多這樣的作品。