作者：Zaheer Dodhia
（大紀元記者曲志卓編譯報導）標誌能說明很多東西。我喜歡參與為我的企業設計標誌的過程，因為通過標誌，我可以向公眾介紹自己。我想確保受眾都能得到「正確的信息」。
但「正確的信息」實際上只是一個優秀的標誌應該傳達的一個方面。
不管我們是否意識到這一點，我們的標誌不僅僅是我們公司的名字。所以我們必須了解標誌可以傳達什麼信息，以及它如何傳達的。
準確的交流對於接觸公眾，並吸引他們進入你的業務至關重要。
一個好的標誌應該包含五個要點。
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正面的第一印象
作為企業家，我們都知道留下良好第一印象的重要性。而且我們知道，我們只有幾毫秒的時間來實現這個目標。
標誌是品牌的「第一印象」。因此，良好的標誌設計應該清晰、可讀、可理解且引人注目，如星巴克的標誌。如果你的受眾沒法兒讀你的標誌，或從中理解你機構的名字或宗旨，比如2012年倫敦奧運會的標誌，你會給他們留下深刻的印象，但不會是一個好印象。
反覆檢查你的公司標誌設計中的排版和大小，並獲取有關圖形可識別程度的反饋，以確保你的標誌能夠給人留下最好的第一印象。
對受眾的理解
我很不理解一些自以為是（不考慮受眾感受）的標誌設計。比如，時尚的現代公司的標誌使用滑稽或花哨的圖形，為專業人士提供服務的公司的標誌使用令人不快的彩虹顏色，如全國廣播公司（NBC），兒童品牌的標誌使用沉悶的顏色，如邦貝貝（童衣製品，Bon Bebe）。
標誌設計與目標受眾保持一致絕對至關重要。它不僅更有可能吸引你正在尋找的受眾， 而且也說明你理解他們。
例如，如果我創辦一家迎合設計專業人士的公司，我不希望設計不良的標誌（誰會這麼希望啊），因為那會表明我的品牌沒有適當尊重我的受眾的專業精神。
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品牌個性
標誌設計中的很多亮點都集中在它如何很好地體現品牌的個性上。對於我的每一個企業，我都會花很長時間集思廣益，討論如果公司是一個真正的人，它會具備什麼樣的個性特徵，前衛、早熟、有趣、古怪、直率、誠實或其它任何特徵。
我將這些細節傳達給我的設計團隊。我們共同確保標誌設計能夠準確地反映這種個性。
這要追溯到我以前提到的那個「介紹」。公司標誌應該告訴受眾：「嗨， 我是品牌某某某，我是同儕中比較有趣的那一類」，或者「我很……（任何最適合你品牌的個性特徵）」。
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獨特性因素
當然，我們誰也不想與競爭者混淆在一起，所以我們的標誌也需要與眾不同。這是一個設計元素。你需要一個獨特的標誌告訴人們，它代表的品牌也是獨一無二的。
這一點沒有固定的做法，可以這樣，也可以那樣，因為不同的元素可以使標誌「獨特」，這取決於你的專業領域內的趨勢。顏色選擇，圖形風格，選擇排版——這些都應該能使你的標誌與你的競爭對手區別開來。
專業化
專業精神是我要說的最後一點，不是因為它最不重要，而是因為我想真正強調這一點。
一個優秀的標誌設計理念可能會在製作過程中被搞砸。如果你不是一個圖形藝術家——沒有多少企業家有時間製作他們自己的標誌，你必須確保與專業人士合作，這樣，你最終就會有一個專業的結果。從文件類型到確保它在不同背景上都出彩，這一切都體現為專業精神。當然，如前所述，避免自以為是和顯示你的受眾的意識也會有很大幫助。
標誌是揚聲器
將代表你的品牌的標誌發送到世界，就像給孩子一個揚聲器，然後把他送往各家各戶。他所做的宣傳會比你期望的還多。
這就是為什麼了解標誌的細節內容以及其含義非常重要的原因。
轉載自《企業家》（Entrepreneur）
賦予人們改變世界的業務權力|企業家®（Entrepreneur）致力於推動世界有遠見的領導者通過創新的想法、企業和觀點做出改變。
原文「What a Logo Really Says About a Brand」刊於Entrepreneur網站。
責任編輯：高靜#◇
