【大紀元10月3日訊】美通社-新澤西州電 為彌補美國國內市場銷售疲軟，領先化妝品和化妝用具公司已把注意力轉至開發亞洲、東歐和南美市場，以尋求業務增長。在很多情況下，它們的投資正開始取得成功，達到其所追求的銷售量。然而在營收和盈餘方面，一些這樣的地區市場的巨大潛能何時將完全實現仍然難以揣測。
對於個人護理產品領先廠商而言，中國顯然是他們的目標市場，因為其國內生產總值連續十四年來持續以超過7%的速度上升，而其他亞洲國家如印度和泰國也同樣具有卓越前景。俄國對於寶潔公司 (Procter & Gamble) 和雅詩蘭黛 (Estee Lauder) 之類公司而言是另一關鍵增長地區，而波蘭和其他新近加入歐盟 (EU) 的東歐國家也是如此。雖然受經濟和政治不穩定因素的威脅，南美和中東地區吸引力有些微下降，但是阿根廷和土耳其仍然為聯合利華 (Unilever) 等公司帶來增長。
克萊恩公司 (Kline & Company) 消費品業務副總裁 Lenka Contreras 表示：“許多主要的化妝品和化妝用具公司多年來在本國市場的業績一直令人失望，並且現在可能處於歷史低谷，它們依靠在發展中地區市場的良好增長加以補償。”
根據2003年版的克萊恩市場分析年刊《COSMETICS & TOILETRIES USA》，2003年美國的化妝品和化妝用具市場僅上升1.7%，而美元業務增長為其十年來最低水平。日本和歐洲蕭條的經濟環境也導致諸如資生堂 (Shiseido) 和漢高 (Henkel) 這些公司在本國市場中增長率的停滯或下降。這種不景氣還令高露潔-棕欖 (Colgate-Palmolive) 和聯合利華這樣的消費品巨頭頗為煩惱，這兩家公司上周發佈警告稱全年盈利將會下降，不能達到早先的預測。
作為對策，主要化妝品和化妝用具公司已把注意力轉至海外市場。歐萊雅 (L’Oreal) 已收購了中國品牌小護士和羽西。它還購得了日本皮膚護理品牌 Shu Uemura 的多數股權，而且最近已在中國推出了該品牌以及旗下美奇絲 (Matrix) 系列。而資生堂也在過去一年中以幾種新產品而繼續其在歐洲和北美的海外擴張。
根據寶潔公司年鑒，發展中市場目前佔其2004會計年度銷售額的20%，這些市場的產品銷量比上年增長了19%。這促使該公司收購其中國合資公司中其余20%股權，從而獲得其中國公司的完全所有權。
雖然幾乎無人懷疑這些全球多樣化發展舉措的重要性，但是像中國這樣的發展中國家也仍然常是機遇與挑戰並存。許多國際品牌駐中國代表抱怨中國對智慧財產權的保護不力﹐仿冒品橫行。此外﹐中國的物流業基礎設施不足﹐加上地方政府保護當地的品牌﹐並未履行加入世貿的協定。
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