【大紀元7月13日訊】自由時報記者馮亦寧／台北報導
時尚品牌在1970年代由Gucci領軍闖入鐘錶界，對於向來重視機械工藝、強調複雜功能的傳統製錶工業來說，造成不小的衝擊。在Gucci之後，Dior、Chanel也紛紛進軍鐘錶界，使得腕錶必須面對流行趨勢的衝擊，同時也強化了腕錶配件化的功能。時至今日，時尚手錶已經不能被侷限在「流行」的框架內，也不能只用「品牌」來吸引消費者，當時尚手錶不光只被流行趨勢左右，這些強調Fashion的腕錶又成了什麼模樣？
精品錶 2005重工藝 2006重設計
台灣慎昌鐘錶總經理應功彥說，2005年時尚品牌Chanel挾品牌資源推出陀飛輪錶款宣示專業製錶，但2006年卻回歸時尚品牌「設計感」經營重點。Gucci手錶總經理謝欣妙則表示，除了獨具風格的設計感之外，時尚錶開始強調「材質」而非「複雜機械功能」，她指出，PVC、玫瑰金錶殼與高科技精密陶瓷運用在時尚錶的情形越來越多，甚至有品牌會以專利特殊材質作為設計腕錶重點，也可以看出時尚錶在材質部分的多樣性。
時尚錶的出現在傳統製錶工業與手錶加工業者當中走出一條自己的道路，但是，也讓人誤以為時尚錶就是跟著流行腳步，隨時隨著趨勢改變而過時的高淘汰性腕錶。寶格麗公關經理翁宜茜指出，時尚錶最早的定位的確與服裝配件差不多，並且以「品牌」為主要號召，因此經常以品牌Logo當作印記。現在的時尚錶卻不會過度依賴季節性主題，反而強調雋永的風格與態度，因此在Logo設計上頭，也愈見別出心裁，避免落入俗套而匠氣。
品牌導向→品味導向
從2006年各時尚品牌推出的新錶款可以看出「時尚精品時計」已經走出不食人間煙火的迷思，過去喜歡強調品牌血統與貴族的時尚，現在卻開始正視使用者日常配戴的問題。
許多重新思考鐘錶商業策略與創新設計的品牌，開始在手錶當中加入更多的功能。謝欣妙強調，時尚錶不能只有Fashion，更重要的是成為一種生活態度。因此，越來越多新錶款開始加入實用的兩地時間或者有強化視覺效果的計時功能。
Dior行銷經理馮彥霖說，現在的腕錶強調「高品質」，也就是說，不能讓人覺得只是「精品」而已。他舉例，一個品牌能有很多經典系列，但是經典設計的堅持與主軸卻必須明確。馮彥霖進一步指出，「品牌導向」漸漸被調整成「品味導向」，也就是在細節部分的強化，這才是時尚品牌吸引顧客的決勝點。過去，一款時尚錶只要跟著流行走，現在還要考慮特色與格調，透過設計的精緻度加強與品牌設計精神的連結，而非單純演化設計相差無幾的系列款式。
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