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【大纪元6月14日讯】 搞了台湾新闻界一个乌龙，让台湾新闻界碰钉子挨骂，还被踢屁股盖印赠封号：“无头苍蝇”。
《壹周刊》创刊号出刊前，传闻要揭露总统女儿婚姻的密闻，台湾记者抢着追新闻，整天围着办公室门口问新闻，结果被总统女儿开门大骂新闻记者没大脑，台湾记者依然紧追不舍，甚至拦路不放，直到当事人气愤的说：“我要上洗手间，你们不要跟，好吗！”结果采访新闻的被骂却变成“大新闻”，许多文化界人士看了说：骂得好！该骂。这是台湾新闻史，新闻记者公开被骂“没头脑”，值得台湾新闻记者协会列入台湾新闻史。从总统女儿新闻采访事件来看，香港人采访策略技高一筹，跑了新闻还回将一军，搞了台湾新闻界一个乌龙，让台湾新闻界碰钉子挨骂，还被踢屁股盖印赠封号：“无头苍蝇”。
强势广告 入侵台湾媒体
壹周刊挟雄厚资金和计划战略，收编明日报媒体菁英，并且以狗仔队采访战术进驻台湾，准备攻占台湾媒体市场。财大气粗的壹周刊引起两大报、周刊与月刊杂志业者惊慌，于是港台双方展开新闻媒体攻防战。甚至引发派报通路行销战，中时联合展开坚清壁野封杀壹周刊通路，迫使壹周刊必须重新自行布建行销通路回应。壹周刊进驻台湾，创刊号一周内以一亿广告预算，打出“狗仔队”形象广告，广告中的影射名人，变成热门新闻话题，台湾电视与平面新闻媒体中计，免费平白为壹周刊报新闻作了强势广告。二十余万份壹周刊一上市销售殆尽，壹周刊算是赢了第一回，以行销策略与新闻战略攻占台湾媒体的滩头战。
面对壹周刊的港式新闻攻势，港台新闻战终于拉开序幕，将来台湾新闻走向如何？台湾新闻会不会香港化呢？或者。壹周刊会不会台湾化呢？壹周刊会给台湾周刊月刊带来什么影响呢？近二十年来在台湾发展的媒体结构，会有什么革命性的改变呢？从媒体开放的角度来看，壹周刊进驻台湾，也许是解严以来值得观察的媒体趋势。
台湾又有新闻道德吗？
观察近日台湾各媒体主管批评狗仔队的言论，约略可以归纳几点？台湾新闻界对壹周刊的评议，不外乎几点，如台湾新闻文化论、台湾新闻生态论和新闻道德论。第一主张新闻文化论者，认为新闻事业是文化事业，不同于香港媒体没文化，事实上这是一种台湾文人派新闻主管的夜郎自大的妄想症。第二是台湾新闻生态论，认为台湾新闻生态的多元化与专业化，不是港式媒体文化可以取代。然而，壹周刊收编明日报的菁英的企图，就是打台湾新闻生态战略，就是以台制台的媒体战略，但是这也是壹周刊台湾化的发展。第三是新闻道德论，这是新闻学者论调，新闻学讲的是专业主义，并非道德主义，只有在强人政权以及泛中国意识形态霸权，才会有道德论的新闻主义。如台湾戒严时期的新闻或者中国法轮功新闻，才会有新闻道德主义论。学者援用这种过期奶粉理论来批评，未免有点拿空气枪打幻象喷射机，不知民国几年几月，落伍而不自知。
事实上，狗仔队采访风格只是执行新闻采访的一种战术，它只是援用警方跟踪犯人寻找犯罪线索与证据方法，并且利用团队组织的力量进行密集跟踪追踪部署，基本上它并不是新闻论述，只是一种采访技术而已。台湾媒体界与新闻学术界误将狗仔队新闻提升到新闻论述，未免高估狗仔队的新闻论述价值。有趣的是，台湾新闻界批评狗仔队没有新闻道德，问题台湾又有新闻道德吗？观察台湾有线电视新闻开放以来，种种新闻记者恶质恶行的采访画面和新闻报导，台湾新闻采访道德早已经沦丧，何有新闻道德论呢？
全面开战 但战线过长
壹周刊创刊号刊出后，许多读者抱怨不如预期精彩，媒体评论也认为标题耸动而文不对题，如《驸马爷薄幸内幕》却无薄幸事实，电视广告影射主角却毫无故事报导。就壹周刊创刊号的标题目录来看，似乎雷同《时报周刊》《独家报导》等刊物，也混合了台湾文化艺术类型的专题月刊。也许有四百页的篇幅，以及明日报庞大的人力资源，与雄厚财团支持，使其有能力掌控十四大类新闻议题，甚至在版面多元化上，出现与中时联合两大报日报抗衡的各种生活娱乐文艺版面。分析《壹周刊》的版面企图，似乎有意与台湾的政治社会文化经济等专题周、月刊，与报纸相抗衡，但是这种全面开战，是否会陷入战线过长的危机呢？
壹周刊真正的危机，忽略近两年台湾新闻腥膻恶质发展，加上各种有线电视的兴风恶浪，养成台湾民众的麻辣新闻胃口，不久前“老少配”新闻事件暴露台湾新闻综艺化发展，新闻记者导演新闻发展，引发非新闻学界的强烈批判，但是新闻界依然我行我素。台湾阅读听众已经患了严重的麻辣新闻痳痹症，甚至近年来连台湾记者也得了新闻疯狗症，只要风吹草动就狂吠不已。台湾记者疯狗症，喜欢断章取义、捕风捉影、替人放话、杯弓蛇影、造谣生事唯恐天下不乱。狗仔队采访技术能够超越台湾疯狗队的狂吠新闻战技吗？狗仔队能够超越台湾新闻综艺化的腥膻麻辣吗？危机是，那么“狗仔队”能够每期提供那么多的麻辣新闻给读者吗？
不如预期精彩的警讯
真正的关键性危机，是狗仔队敢如广告以台湾政商为对象吗？壹周刊真得敢动这些广告客户的衣食父母吗？如果广告业者采取共犯结盟，一起抽广告制衡，那么壹周刊能够撑多久呢？而且台湾替代媒体那么多，壹周刊并不是唯一广告通路，壹周刊的狗仔队策略，是否能落实台湾，似乎危机重重？从创刊号不敢如广告出现主题故事，是否反映壹周刊有所顾忌呢？从创刊号编目来看，壹周刊的危机重重，因为承袭明日报版面的结构危机，组织编制版面庞大复杂，媒体报导战线过长，如何维系周刊的质与量？虽然行销滩头战，以喊“狼（狗）来了”打下漂亮成绩，但是面对来自各种专业型的周月刊长期挑战，这不是靠行销战略高喊“狗（狼）来了”，可以继续维持的抗衡优势呢？
最重要，壹周刊的创业形象（狗仔队精神与战术），如何施展，如何投入新闻战线？目前，壹周刊本身受限于在狗仔队的市场定位，读者已经产生预期心理，不如预期精彩的警讯已经传出。黄子佼阿宝或者黑道新闻，这些台湾八卦杂志已经作多了，读者早已疲惫懒得看。如果每期的壹周刊不能以“狗仔新闻”特色持续引发读者的兴趣，很快壹周刊就会退烧，现在第二期壹周刊已经出现读者观望态度，除非壹周刊取得如广告影射对象的题材故事，或者更劲爆的独家新闻，不然，壹周刊的危机依然存在。也许香港猎狗遇到台湾疯狗，是港台新闻战最难以预料的狗咬狗新闻战，是猎狗赢，还是疯狗赢，很难说？
回踢台湾新闻界一脚
从媒体多元竞争的角度，《壹周刊》的创刊带给台湾媒体解严来的挑战，不只是采访战，也包括媒体编排战、广告行销战，这是港式媒体与台湾媒体的总体战。壹周刊企图混合周月刊的形式议题，同时，结合港式行销战略，与狗仔新闻战术，但是，在多元化专业化的社会里，壹周刊的市场定位存在许多不合理的现象，这些策略究竟是对是错，只有等待市场来决定《壹周刊》的存亡，或者等待壹周刊改版抽版缩版调整版面战略。不过，《壹周刊》带给台湾媒体许多挑战刺激，给报刊杂志带来竞争的压力。像“狗仔队”新闻战术运用，创刊号引发的新闻战，杂志内文撰写内容与图表运用，对台湾媒体都是新的刺激。
壹周刊引发无头苍蝇新闻症候群现象，暴露台湾记者的肤浅、幼稚和弱智，媒体主管与主播的昏庸、无能和愚昧，可见港式狗仔新闻的战斗力量不可忽视。台湾媒体界批评狗仔新闻，壹周刊坦然应对以刊登狗仔形象广告昭告天下，并且以总统女儿新闻战拉开序幕，并回脚反踢台湾新闻界一个封号：‘无头苍蝇’。单单这场新闻战，就值得台湾新闻史留下肯定的一页。也许，未来新闻人类学学术研究，在二○○一年台湾新闻史，出现两个新闻名词关键字：“狗仔队”、“无头苍蝇”，或许是留给二○○二年后知后觉的台湾新闻学术界，热门新潮升等论文的研究议题─“疯狗新闻与狗仔新闻的差异研究”。
□NTW
──原载《 新台湾 》 (http://www.dajiyuan.com)
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