【大纪元2014年11月19日讯】（大纪元记者王慧宏编译报导）迪斯尼总裁罗伯特•艾格（Robert A. Iger）告诉美国全国广播公司（CNBC）财经频道，在过去的一年里，以电影“冰雪奇缘”为品牌的产品估计给迪士尼带来了超过10亿美元的零售收入。在即将到来的新年假期里，他估计“冰雪奇缘”牌产品的销售会“非常、非常热”。
自去年11月“冰雪奇缘”开演以来，迪斯尼最新的两位小公主埃尔萨（Elsa）和安娜（Anna）就成了世界上最成功的两位产品代言人：迪斯尼公司已经在北美售出了300万件“冰雪奇缘”的服装。这个数字几乎等于北美4岁小女孩的数量。在即将到来的1月份，“冰雪奇缘”中的婚纱将以1,200美元的价格出售。明年夏天，“冒险迪斯尼”将推出模仿动画片的“挪威之旅”，起价是5,000美元。
该公司还推出了以“冰雪奇缘”命名的系列产品：苹果、葡萄、果汁、酸奶，还有绷带，甚至是完整的口腔护理系列。
品牌的影响力据说正在人们心目中下降。研究表明，顾客们对公司的忠诚度不如从前，会更快地去尝试更新的东西。斯坦福教授西蒙森（Itamar Simonson）说：品牌作为质量的象征已不是那么重要，他认为人们可以从互联网上获得更多的产品信息。但是，迪斯尼不同于其他大公司，对这一倾向似乎显得不动心，该公司售卖产品靠的不再是产品制作的质量，而是其故事的质量。
迪斯尼也善于售卖实惠的奢侈品。埃尔萨服装明显比一般普通的服装贵得多，就像星巴克咖啡比普通咖啡贵一样，但又不是那么特别贵。数十款“冰雪奇缘”产品个个都低于100美元。更为重要的是，迪斯尼的成功在于其许多最好的顾客仍然在学习如何跟上迪斯尼，而不在乎花多少钱。结果是迪斯尼正处在盈利的黄金时代。
自1929年沃尔特•迪斯尼在手写板上写下“米老鼠”后，迪斯尼的角色就一直是其产品强有力的支持。
