【大纪元2014年12月01日讯】（大纪元记者张东光编译报导）由于许多消费者提早采购和期待更大折扣的预期心理，美国今年感恩节的销售买气竟然意外比去年大减。美国零售联合会（NRF）一份初步调查发现，从感恩节到周末的实体商店和线上销售总金额较去年下滑11%至509亿美元。
《纽约时报》报导，该调查报告称，尽管许多商店比以往提早营业，多家零售商线上的折扣也跟实体商店一样积极，但今年的买气却不增反减，感恩节至周末的线上人均消费仅159.55美元，较去年减少10.2%。
该期间整体消费（或计划消费）的人数为1亿3,370万人次，也较去年减少5.2%。这四天的人均消费为380.95美元，较去年少了6.4%。
NRF主席兼首席执行官谢伊（Matthew Shay）表示，这个结果显示大量的美国人还未脱离衰退的阴霾，而那些因较低的燃料价格和较佳的就业前景而稍做喘息的人们，也可能觉得没必要在黑色星期五趁低价扫货。
谢伊说，人们可能在感恩节前夕就采买完了，也可能等待假期销售期间是否有更好的促销价。他形容，现在的假期销售像是马拉松，而不是百米短跑。NRF预估，11月和12月的零售销售（扣除汽车、天然气和餐厅支出）金额将比去年增长4.1%，至6,169亿美元。
Kmart流量大减 折扣成常态
今年，凯马特（Kmart）的感恩节销售提早至周四晚间开跑，而且晚上不打烊，但客服经理雷纳（Indira Reyna）称今年的顾客量很少，过去从没见过，比去年差很多。
零售业研究公司Retail Metrics创办人帕金斯（Ken Perkins）表示，黑色星期五的购物狂热已不复存在，因为消费者购物的习惯、零售商促销方式和该日子的实质意义都产生了很大的改变。
他警告，根据黑色星期五的销售而进行整个假期销售的预测可能失真。黑色星期五的销售疲弱结果可能迫使零售商更积极降价，这对其获利相当不利。他说，折扣50~70%将成为常态。
尽管感恩节销售不佳，但帕金斯说，沃尔玛的顾客流量仍然不减，结账台前仍然大排长龙，停车场依旧车满为患。此外，百思买（Best Buy）、塔吉特（Target）、休闲服饰品牌Old Navy和科尔士百货（Kohl’s）的感恩节之夜也很繁忙。沃尔玛和塔吉特感恩节周末的线上销售也窜高。
电视最热门 服装遭排挤
零售业咨询公司“顾客成长伙伴公司”（Customer Growth Partners）总裁詹森（Craig Johnson）说，服饰在感恩节周末销售尤其不佳，人们花费太多钱在智慧手机和智能电视等科技产品，进而排挤了长裤和夹克的支出。
感恩节周末销售的亮点是消费性电子产品，消费电子协会（CEA）称，约45%的购物者采买了电子产品，该比例为三年来之最。调查显示，电视因大尺寸和高画质“4K”的崛起而成了消费者追捧的最大赢家，销售金额超过智慧手机和平板电脑，更让去年热门的高端耳机降温。
CEA协会估计，从黑色星期五到网络星期一，将有1亿1,320万人次计划进行采购。该协会首席经济学家杜布拉瓦克（Shawn DuBravac）说，许多人已在感恩节周末之前提早消费，更大的折扣意味着整体销售金额的下滑。
责任编辑：李玉
