【大纪元2015年05月20日讯】（大纪元记者程木兰报导）据零售业研调机构NPD Group一份新报告显示，随着越来越多消费者舍弃跑步鞋而改选步行运动鞋或时尚休闲鞋时，斯凯奇（SKECHERS）在运动鞋市场占有率已位居第二位。
耐克（Nike）和旗下的乔丹（Jordan）品牌仍然主导整个运动鞋市场，市占率达62%。而上一季度斯凯奇市场份额增长到5％。排名第三的阿迪达斯（Adidas）仅占4.6％。
虽然目前跑鞋仍是美国运动鞋中最受欢迎的类型，但斯凯奇的业绩增长大多来自休闲鞋和步行鞋。斯凯奇去年业绩增长29％，达24亿美元。
步行运动这些年来相当普及，斯凯奇运动鞋似乎更加燃起人们对步行的热情。
该公司曾在2012年遭美国联邦贸易委员会(FTC)处以4000万美元罚金，指责其夸张不实的Shake-Ups鞋子宣传，误导消费者这款鞋子可以调整臀部。不过，斯凯奇很快从该事件中振作起来。
斯凯奇的崛起可谓是运动休闲（athleisure）流行风的受益者。无论运动时会不会穿上，消费者都抢购具有运动风格的服饰和鞋子。售价只是传统运动品牌价格的一小部分，加上时尚造型的休闲风，斯凯奇已立足于一般家庭外出鞋及百货公司消费者领域。
根据SportsOneSource的统计，跑步鞋一直是美国运动鞋品类中的最大主力。这是有史以来首见：讲究时尚潮流的休闲运动鞋成为运动鞋品销售动力，逐渐取代长期以来复杂精密的跑步鞋地位。
SKECHERS业绩的增长也带给德国阿迪达斯严酷的挑战。以营业额而言位居世界第二大运动品牌的阿迪达斯在美国各项排名都在下滑。而在美国，阿迪达斯曾是耐克最大的竞争对手。但去年，Under Armour成为美国第2大体育用品公司，仅次于耐克，阿迪达斯被挤到第三位
阿迪达斯曾于1970年代位居美国体育鞋市场的主导地位，到了2014年其零售市场份额仅约7%，如今更掉到不及5%。
有专家归因于：阿迪达斯在德国的高层管理不了解美国消费流行款式走向。体育用品行业分析师鲍威尔（Matt Powell）表示：美国品牌占有全球运动鞋的40%，却100％引导世界运动鞋潮流，“要赢得世界，就需要赢得美国。”
责任编辑：黄小渝
