【大纪元2017年10月28日讯】（大纪元记者李凯茜综合报导 ）网购日益兴起令全球零售业面临冲击，连全球最大运动品牌美国耐克（Nike）也难以幸免。星期三（25日）耐克总部所在地媒体《波特兰商报》（Portland Business Journal）报导，耐克公司宣布大幅调整其零售渠道，把精力集中在40家关键零售合作伙伴上。
耐克目前与3万家零售商合作，销售网点11万个。耐克表示不会从其它零售商处全面撤出其产品，但未来几年将把资源、营销以及独家产品集中在40家关键合作伙伴上，包括Foot Locker和Nordstrom等。耐克未发布完整名单。
这些合作伙伴将在店内设立耐克“店中店”，并配备专门销售人员。
耐克首席执行官帕克（Mark Parker）星期三在年度投资者日活动上说：“其他人看到的是旧销售模式被破坏，我们却看到新的增长机会。”“从重整零售业务，到加速国际扩张，我们设定优先目标，并以新的方式推动增长。”
帕克表示，耐克的销售方式将更为注重通过其网站、手机应用和独家品牌店的直接销售，以及这40家零售合作伙伴。
耐克将其核心战略称之为“直击消费者”（Consumer Direct Offense），重点目标是将那些已有耐克网站账户的客户转变成会员。目前耐克已有超过1亿会员，这些会员比没有账户的顾客消费额高三倍。
此外，耐克计划从明年1月开始，将上市款式数目减少25%，这样能将资源集中用于最受欢迎的成功款式。 同时耐克还将加快产品开发周期，以迅速应对需求变化。以往耐克要花长达两年时间才能开发出新的款式。
2015年耐克曾设立5年内年营收冲500亿美元的目标，但近几年美国本土市场销售不如预期，市场逐渐遭对手Adidas蚕食。
电子商务方面，耐克今年6月开始在亚马逊网站销售其部分产品，帕克表示学到很多东西，结果“令人鼓舞”。
耐克预估，未来5年数字销售的比重将从目前的1成半提高到3成，这部分营收包括公司的直销与合作电商的销售。◇
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