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【大纪元3月31日讯】阿呆在家里开了一个杂货店。阿呆发现，他卖的东西虽然贵一点，但附近的人还是来买了；他偶尔听顾客说，因为地点方便，也因为阿呆待人和气。是的，阿呆想到父亲在世时说的“和气生财”。但有一回阿呆得意忘形，把价格订得太贵，结果顾客都跑光了；这让他了解到，竞争终究还是存在的。
竞争者多
这就是“独占性竞争”市场 － 每个厂商都有一点独占力但相互间又有竞争。独占性竞争与寡占，是两个介于完全竞争与(完全)独占之间的市场结构。寡占的特色就是厂商间会互相牵制（见本报第49期），不会牵制的就是独占性竞争。像阿呆的订价有什么变动，别的杂货店不怎么理他，阿呆也不会理会别的店的变动。
为什么不会互相牵制呢？因为厂家数量很多，多到没有一家有特定的竞争对象。这所谓很多，不必然是数量真的要几百或成千上万，但必定要是“进出容易”（新厂加入或旧厂退出，都不困难），所以可以说是潜在竞争者很多。也因为厂商数量多，独占性竞争厂商有相当强的竞争性质，导致它不会有过多的利润。
异质产品
独占性竞争市场有独占的能力，主要来源于每家卖的产品各具特色；像阿呆的店有地利之便以及阿呆的和气，这有个专有名词叫做“异质产品”，什么意思呢？这个异质没有什么好或不好的意思，不像异才、异人标榜好的，或异教、异端是指不好的。
“异质”是相对于“同质”而言。“同”或“异”质是指消费者主观上认为各店卖的东西“一样”或“不一样”。这个不一样可能是东西真的不同，也包括用“和气”来卖产品的感受，反正就是消费者“主观”的认定。“同质”也是指消费者主观的认定，与客观事实不一定一致。所以，独占性竞争市场，是一个既有竞争，但各家厂商的产品异质，所以又各有独占能力的市场。
普遍存在
这样的市场，可说是普遍存在的。“完全竞争”实际上很少，因为在此市场下的各厂家，生产“同质”的产品（所以才会有完全相同的价格），除了像农产品较可能外，其他行业内各厂商生产的产品都会多少不同。
最近有一本新书《中国即将崩溃》很畅销；但台湾每个月有几百本新书出版，大部分默默无闻，有些甚至很快从书店下架。这样有许多作者、许多出版社的市场，大家各有忠实读者，“谁也不怕谁”，就是一个典型的独占性竞争市场。
有利有弊
读者或许会问，独占性竞争好吗？经济学可以证明，凡是有独占性的，都不能发挥宝贵资源的最大“效率”，独占性竞争市场也不例外。不过，这个市场也提供了多样性的产品让消费者选择，不信的话，你走进任何一家书店，就可看到琳琅满目的图书，这也是一种生活乐趣。
(原载台湾大纪元周报第52期)
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