【大纪元2024年06月21日讯】（大纪元记者王君宜综合报导）在全球通胀及消费市场两极化的大环境之下，法国奢侈品集团开云集团（Kering）因其旗舰品牌Gucci（古驰）在中国遭遇逆风，市值跌至竞争对手爱马仕（Hermes）的六分之一左右。该集团正试图通过关闭部分Gucci奥特莱斯折扣店等运营策略重塑品牌，从而扭转局面。
据《日经亚洲》报导，由于需求低迷，在中国的消费市场呈现两极分化，非常高端的奢侈品市场及追求性价比的低价市场热火朝天，而中端市场却持续萎缩。处于“中间地带”的Gucci受此影响，销售不断下滑。
作为其核心品牌，Gucci为开云集团贡献了约三分之二的收入，其中中国市场约占Gucci总销售额的三分之一左右。（延伸阅读：Gucci在中国市场遇逆风 奢侈品行业何去何从）
该公司财报显示，Gucci在2023年营收98.73亿欧元，同比下降6%。2024年第一季度Gucci的销售额同比下降了18%，亚太地区的销售额同比下滑28%。
财报中指出，受市场环境低迷及品牌调整战略定位的影响，包括中国在内的亚太市场销售额的下跌，都是导致Gucci在第一季度业绩下滑的原因。
相比之下，竞争对手爱马仕在亚洲（不包括日本）的收入增长了14%，在日本则增长了25%。路易威登-酩悦轩尼诗集团（LVMH）在亚洲（不包括日本）的收入仅下降了6%；由于日圆大幅贬值，在日本收入猛增了32%，对集团贡献由7%提高至9%。
早在2019年6月，开云集团的市值约为700亿美元，与爱马仕持平，高于卡地亚母公司历峰集团（Compagnie Financiere Richemont SA）。然而，五年过去了，开云集团的市值下降约40%，而爱马仕总市值已经近2300亿欧元，现在开云的市值仅为爱马仕的六分之一。
开云集团的营业利润率在五年内下降了四个百分点，到2023年仅略高于24%，落后于爱马仕的43%和路威酩轩（LVMH）的27%。
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由于中国市场销售低迷，开云集团的库存在五年内几乎翻了一番。现在清理库存需要354天，比五年前多了85天。今年以来，包括Gucci在内的多家奢侈品品牌掀起涨价潮。但与此同时，Gucci的一些旧款商品也悄悄进入奥特莱斯，开始打折促销。
品牌管理专家普遍认为，打折正在损害Gucci的品牌价值，这是该公司在高级时尚领域定位混乱、管理策略失灵的结果。爱马仕和路易威登等竞争对手都没有折扣店。
开云集团也意识到这个问题。今年2月，开云集团宣布Gucci新阶段计划还包括减少产品折扣活动和幅度，并计划从今年起关闭部分Gucci奥特莱斯折扣店。
为了重振Gucci，开云集团去年任命了一位新的创意总监，这是该品牌八年来的首次任命。该品牌正在向“静谧的奢华”转变。这是一种全球趋势，人们更喜欢高品质但低调的产品。该集团目标是到本财年末，新设计占其产品阵容的30%左右。
今年5月，Gucci宣布任命中国演员宋威龙为其最新品牌大使。宋曾入选“2019福布斯中国30位30岁以下精英榜（30 Under 30）”，并荣获2019中国电影频道传媒大奖最佳新演员奖。宋威龙的任命被认为是Gucci试图维持其在中国影响力的一种方式。
责任编辑：李琳#
