【大纪元5月20日讯】（自由时报记者刘玉峰）
历届奥运的赞助企业中，可口可乐是态度最积极、最有活力、配合度最高的企业之一，从一九二八年阿姆斯特丹奥运开始，可口可乐连续赞助奥运至今，成为全世界历史最悠久的奥运赞助企业。
早在第一届雅典奥运举行前十年，可口可乐就已发明成功，抢占全球软性饮料的第一品牌。有趣的是，可口可乐的发明者并非食品研发人员，而是美国药剂师约翰‧潘柏顿（John Pamberton）。
点子特多的潘柏顿受药厂委托研发全新口味的药用糖浆，他大胆尝试各种配方，发现其中一款糖水十分可口，于是赶紧分送亲朋好友试喝。证实反应不错之后，他立刻辞去药剂师职务，与朋友合资成立饮料公司，生产气泡糖浆，并取名为“可口可乐”。然而初期销路并不理想，经过不断改良，最后终于风行全世界，成为饮料市场的王牌。
一九二八年奥运在荷兰阿姆斯特丹举行，可口可乐公司包下一艘轮船，载着一千箱可乐横渡大西洋，从美国专程送到比赛场地，免费供应教练、选手及工作人员享用，人人乐不可支。全世界第一次的奥运赞助就这样风光完成，可口可乐成功打响知名度，也顺势打进欧洲市场，建立起“饮料王国”霸业。
可口可乐写下企业赞助奥运“双赢”的光荣史页，麦当劳则是来势汹汹的后起之秀，同样在奥运赞助行列中昂首阔步。
麦当劳赞助奥运始于一九六八年，当时麦当劳只是每天空运整箱汉堡到墨西哥奥运会场，但一九九六年亚特兰大奥运，麦当劳总计供应二十万个大麦克汉堡、六万五千个香鸡堡、十七万三千份薯条、八万一千份鸡块，一共用掉三万九千磅牛肉、十二万磅马铃薯、三十五万片腌黄瓜，连番茄酱都消耗掉五百二十八加仑。麦当劳可说是奥运赞助史上最大的餐饮企业。
然而，值得注意的是，尽管奥运需要企业赞助来解决经费问题，赞助企业却不应过度干预奥运的行政运作，尤其不可施压更改比赛作业。
雪梨奥运期间，部分田径项目决赛就曾经为配合美国转播时间，改在身体机能最不理想的上午举行，选手怨声载道，奥运筹备会也备受指责。
因此，奥运是否该卸下“运动最高殿堂﹂的招牌，向企业利益靠拢﹖还是坚持奥林匹克精神，勇敢抗拒赞助企业的压力﹖这个两难的习题还找不到答案，但可以想见的是，未来奥运主办单位会愈来愈头痛。如何在﹁争取赞助﹂与﹁保持理想”之间取得平衡，值得体坛认真探讨。 (http://www.dajiyuan.com)
