【大纪元11月23日讯】自由时报记者王滢娟∕台北报导
Tracy McGrady VS Allen Iverson
虽然今年推出的是Answer IX，但是实际上Allen Iverson进入NBA已经十年了，和Reebok的合作关系也有十年，所以今年不管对Iverson或是Reebok而言，都是重要的一年，搭配新 slogan“I am who I am”广告或是球鞋本身，都强调Iverson的个人特质。
Reebok公关主任游如薇则说，Tracy McGrady（T-MAC）在2004年12月19日对马刺队的终场结束前35秒连续得13分，为休士顿火箭队赢得最后逆转胜利，“13 in 35”奇迹似的进球纪录至今无人能破，因此今年的广告才会放大这个特点，将这个实际发生在球场的事件转化成为犹如民间传奇故事般的奇迹，而T-MAC就是这支广告片中的神。
比气势 神化球技
为了衬托T-MAC像篮球之神这样的地位，“以一挡百”是绝对少不了的啦，广告中T-MAC无论对手如何阻挡，还是继续不断的进球，甚至身上还会着火让防守的人无法靠近，甚至最后敌队的球迷们都看不下去，纷纷往前冲过去想阻止他继续进球，他还是轻松利用背上长出的黑色大翅膀飞起来，照样进给你看，气坏一票人；最后还召唤雨水来平息场上的混乱，让所有人冷静下来。
国外的广告片是由三个小孩子配音，争先恐后的叙述他们看到“13in 35”当时的情况，多多少少有加油添醋或自己增加情节的习惯，让整个广告片要传达的民间传奇概念更完整，可惜台湾播放的版本成了三个大人播报员在讨论，虽然语气一样夸张，还是少了点味道。
Iverson的广告情节则是他独自一人坐在球员休息室的大桌子上静静的聆听音乐，旁白则是一个播音员介绍他历年来的光荣事迹与受伤的部位，整个镜头开始360度绕着他转，并特写他身上那些受伤的部位与刺青，就好像在介绍一个新品种的战斗机器人一样。
最后，当听到“It’s time to work”的时候，我们才看到Iverson终于有了动作，跳下桌子准备上场，去争取他的另一份荣耀。虽然整支广告，我们只看到Iverson一个人，但是最后出场前的欢呼声，让观者知道他是万千人期待瞩目的焦点，气势上一点都不输人。
比特质 球鞋个人化
球星系列的鞋子通常都有球星们大量参与意见在其中，在T-MAC 5这双鞋中，T-MAC想要让表达穿着这双鞋就像随时在篮球场上，因此在鞋底加入篮球场地板的木头。因此，平面广告创意发想时，也让T-MAC化身成祈求胜利的战士，远征达尔文发现进化论的“加拉巴哥群岛”，去寻找传说中能呼风唤雨的神木，并做下每个观光客都会做的事－割下一片做纪念，在他将这片木头镶在鞋跟上后，他也变得能呼风唤雨，衍伸出电视广告的创意。
而Iverson此次对Answer IX也很有意见，大剌剌地向Reebok表示“这一双是代表我的鞋子！”因此，鞋后跟本来的Reebok，被换成了Iverson，同时，因为 Iverson非常重视穿着的质感，希望即使在场外穿着它都很in，要求鞋前片必须是麂皮。鞋垫则是个人风格最雄厚的地方，因为这是将他所有历年来的受伤纪录印在鞋垫上的第一双鞋，如同他最爱的刺青一般，将他这十年来在球场上的光荣印记都纪录在这双鞋上，这也是Answer IX在电视广告上所强调的英雄形象。(http://www.dajiyuan.com)
