SKII品牌经营抢攻 台湾抗老保养品132亿市场

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【大纪元8月19日报导】(中央社记者杨淑闵台北十八日电)台湾抗老保养品市场达新台币132亿元,Estee Lauder、Elizabeth Arden 大厂陆续推出独家抗老新品,全台营收市占率第一的SKII今天表示,今年将以6胜(月太)新品迎战同行,并确信SKII品牌经营奏效,新品被接受度会高过同行。

地小人稠的台湾,保养品市场却不小,再加上台湾消费者勇于尝试高价新品,惊人消费力,吸引世界大厂注目,使台湾保养品新品上市脚步,早已与全球同步;有的大厂甚至选择在台湾率先推出全新研发的新品。

Estee Lauder9月1日将在台湾全球首卖搭配医学美容使用的特润修护浓萃调理菁露;Elizabeth Arden也推出全台首款使用6胜(月太)高价面膜;SKII终于宣布推出新款抗老品。

因应今年各专柜品牌较竞独家研发,SKII经理吴卉蓁说,迎战高达132亿元抗老修护品市场,今年持续胜(月太)系列发展,继全效活肤眼膜、深效赋活修护霜、紧致焕颜精华、金致抗皱修护精华,新抗皱品升级为6胜(月太)保养品,善用小分子渗透性提高保养力。

她表示,许多厂商都推出6胜(月太)抗老产品,市场行销成为决胜关键之一。

吴卉蓁说,仅论百货专柜,SKII目前市占11%到12%;若以百货专柜、开架门市及店夫人门市(仅一女店主、非连锁门市)计算,SKII市占更达14%。不论哪一市场算法,SKII仍是台湾保养品市占率第一品牌。

她说,面对多品牌激烈竞争,SKII相信在台品牌经营奏效之下,消费者对SKII推出新品接受度自然较高。

吴卉蓁举例,对照SKII发源地的日本,日本销量虽是台湾3倍,但是日本人口却是台湾10倍,显示台湾市场的贡献度较高(台湾对SKII接受度高过日本)。

她也说,同为畅销品牌的SISILY,保养品项多达70到100项,SKII仅40项,市占率却第一,显示SKII新品一推出,被消费者接受程度较高。因此,她深信,除推新品,品牌经营奏效已是迎战保养品市场决胜要件。

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