故宫品牌行销 与法蓝瓷及星巴克合作

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【大纪元1月3日报导】(中央社记者杨淑闵台北三日电)故宫自2005年起与法蓝瓷Franz合作限量精品全球发行,今天再与星巴克合作在台发行北宋四艺限量产品。双方均乐见未来能在国际市场合作,提高品牌全球知名度。

艺术原本就深具市场力,品牌授权为其中一途,国际市场早已行之有年。星巴克今天与故宫博物院相见欢,今天起合作发行“北宋大观特展”主题商品。

星巴克总经理徐光宇说,共推出7件商品,品项包含随行杯、笔记册、陶瓷杯及随行套卡,呈现的是北宋的书画、汝窑与宋版图书等,希望以“东西合璧”方式让北宋艺术走入民众生活里。

星巴克行销部经理仲崇经指出,每件限量发行2000个,供民众以新台币210到720元价位收藏北宋美学。

相对于星巴克,故宫博物院透过品牌授权,可取得签约金与权利金的有形经济价值,无形价值包含打红故宫更多元化的品牌形象。

国立故宫博物院主任秘书金士先指出,2005、2006年仅与Franz合作,为故宫收入增加近200万元。

其实世界各大艺术中心、博物馆早已步入艺术经济领域,故宫起步略嫌慢了点,上述收入也甚低。

不过金士先已说,故宫第一案是起步,每笔商品的权利金设定较低,仅取3%到6%之谱;待知名度拓展开之后,权利基将逐步调高。目前故宫内部行政规范已设定权利金为8%到15%。

据记者询问所知,星巴客与故宫此次合作仅限于台湾市场,不过,台湾星巴克已将此讯息传递予美国总公司获知;加上故宫艺术性及星巴克经营规模都属于国际市场级,双方乐见未来能在国际市场的合作,助益双方在国际市场上的知名度与品牌质感再提高。

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