企业在市场上竞争，最害怕遇到一种情况，就是陷入到价格战。但是价格战又似乎很难避免。
没有价格战的时代
工业革命之前，物资的生产、供给没有那么充裕，大多数的东西都是靠人力生产出来，因此经济学家便说：“供给创造其本身的需求。”也就是，供给多少，需求就是多少。处在一种供不应求的时代，没有价格战的发生。
价格战的开始
到了工业革命之后，商品以工业化的方式大量生产，产品生产太多，需要的人太少。因此经济学家说：“需求创造其本身的供给。”也就是需求多少，供给就是多少，处在一个供过于求的时代。供过于求，只好降价求售。所以会看到柳丁一颗一块，或是牛奶被当作肥料的情形。价格战于是就此爆发。
价格战处处可见
由于产品供过于求，现在的社会在很多产业处处可见价格战。因为不只是生产工业化了，管理知识的发展与深化，加上资讯化、电子化，让生产更有效率，沟通也更加便利。电脑控制着机器，加上严格的品质管理，让产品生产的又快又好。
过去，企业生产产品可能是“一条鞭式”生产，从零件、半成本到最终的成品，一家厂商全部包办。今天在资讯科技的推波助澜下，加上产品规格与介面的标准化，产业分工非常明细。一台电脑可能在美国设计、台湾生产、中国大陆组装，最后出货到全世界。在产业分工明确的情形下，大大提升了生产的效率。产品的成本也越来越低。
在今天，复杂的产品如电脑、手机、汽车，也可以在很短的时间内生产出来。在台湾，平均一年生产40万辆汽车，平均一天生产1095辆。2005年台湾笔记型电脑产量约为4600万台，平均一天要生产12万6千台笔记型电脑。这个数字是过去的人们无法想像的。
价格战变成一种常态
产业竞争者众，当众厂商都大量生产追求规模经济的同时，需求赶不上供给，赶不上产能的扩充，厂商的存货开始增加了，仓库开始囤积卖不出去的产品，于是只好降价求售，拍卖换现金。否则只会造成更大的亏损。于是，价格战变成一种常态。@*
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