最近我越来越喜欢看政治新闻了，因为娱乐效果奇佳，而且运用很多行销的观念与技巧。所以我可以这样告诉各位想把行销学好的人，只要把银行、汽车、药品、政治这几种行业的行销方法看懂了，大概就可以出师了。而2008年在台湾政治界真的是很精彩的一年，因为才选完立委又要选总统，中间还绑了一堆公民投票，而今年最精彩的戏码大概就是王世坚跳海的事件。
因为选前一句“国民党八仙过海（八席全上），我就跳海”的王世坚在2008年初立法委员选完之后，居然能以败选者之姿变成媒体竞相追逐的焦点，精彩程度甚至于让三月份的总统大选新闻变的格外冷清。外行人看热闹，我们行销人应该看什么呢？我看的是因为一句政治语言居然可以变成全台湾最期待的戏码，而这么好的票房保证却没有为同党总统候选人加分，实在可惜。
有人在网路BLOG上写着“问世坚信为何物？”，显示很多人主观地认为这只是选举时的语言，王世坚不会真的去跳海。其实在台湾这种把选举当作选战一样的环境，各种花招与奥步真的让选民见多识广处变不惊，连两颗子弹都经历过，还有多少人会在意政治人物“跳海”、“退出政坛”、“离婚”这一类承诺？但也因为在这种环境下，一句“八仙过海我就跳海”的承诺竟然可以获得这样的回响，可见王世坚真的是超人气的政治人物，间接又配合国民党八仙过海的庆祝气氛让选民HIGH到不行，所以一句政治语言就演变成了王世坚于1/28日在三芝的落水表演。
以行销管理顾问的角度来看，我认为他这次的跳水跳得很没有行销意义与价值，因为这么吸引镁光灯的事件，不仅应该挑个黄道吉日，而且应该慎重且扩大举办，如果可以跟民进党的造势大会一起举办会更好，因为可以用这个活动达到两个目的：
一、强调民进党的政治人物还是值得信任的，竞争对手不要一竿子打翻一船人，不管民进党过去的所作所为与未来如何，但是我相信若真的可以把跳海事件与造势大会结合为“跳海造势大会”，为民进党塑造说的到做的到的形象，那谢长廷的支持率将会跟王世坚这一跳溅起的水花成正比，至少对于深绿、浅绿、中间这三个族群是有效的。否则如果连同党的人都发出“你不跳会害到党内选情”的想法，那更表示王世坚这一跳可以有轻如鸿毛与重如泰山的差别了。
二、不管王世坚将来要从政还是从商，这一跳希望可以为他跳出一言九鼎的名号。因为不管你喜不喜欢这个人过去的问政风格，但是在十几度的冬天到三芝海边跳下去，还是必须佩服他的勇气与健康。这就像有些公司被报导明明是赔着钱在出货，但是为了坚守合约还是完成已经承诺的交易一样。这种事情如果被报导，那不仅能提高这个产品的品质形象，更是一种很好的促销策略。
由此来看“承诺”在产品与个人行销来看，真的是不容忽视，如果大家对于“品牌”的定义还有点印象，不难发现品牌其实正是企业对产品承诺的一种累积，因为有了这些承诺而且被不断的实现，所以形成消费者与潜在消费者的信心。由行销管理顾问的角度来看企业行销产品与政党行销政治人物都是一样的道理，唯“承诺”决定一切！所以2008年的开始让我们体会到承诺行销的重要性，谢谢你，小坚坚。@
行销智慧：企业对产品的承诺行销跟政治人物的政见是一样重要的
“本文作者现为多家中小企业产品行销管理顾问，个人MSN与信箱为 [email protected]”
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