【大纪元11月29日报导】－电子书专题之1（中央社记者蔡素蓉台北29日电）不畏金融风暴，2008年美国耶诞节掀起一股电子书买气，这股热潮延烧至今年底。专家分析，真的像书、操作简单、涵盖电信费用，电子书是掳获人心之处。
“2008年耶诞节预购亚马逊电子书，要等上13个星期。因为许多人都想买一本，送给父母当耶诞礼物”，元太科技董事长刘思诚一语道破电子书在美国走红的原因。
亚马逊网站日前票选结果显示，2009年感恩节、耶诞节最受欢迎的前10大耶诞礼物，再度由电子书荣登榜首。全美最大连锁书店邦诺刚推出电子书“Nook”，预购超乎预期，首波供货售罄，要等到明年才能出货。
薄薄的一本，比智慧型手机还大一号，虽拥有触控萤幕，但萤幕却只是黑白的，为何这样的电子书却能在美国消费市场掀起一股热潮？电子书早在十年前就出现，为何是由亚马逊带头引爆消费热潮？
“亚马逊电子书以读者为核心，读者买了电子书，就可以随时随地无线上网，完全不用付电信费用，还获得一辈子服务。买了书之后，可在云端书柜免费存取备份，还可透过手机等不同载具阅读”，财团法人资讯工业策进会产业情报研究所 (MIC)资深经理王胜宏说。
没有现今主流3C科技产品的五彩缤纷、眩目影像，亚马逊电子书的萤幕主体是电子纸，特殊的背光源设计，不会让人眼睛疲累，纯黑与纯白素雅精致画面，让人感觉仿佛是阅读一本真的书。
读起来真的像是一本书，而且操作简单，就这样深深打动许多美国50岁以上的读者的心。
资策会MIC资深产业分析师陈赐贤指出，研究显示，45岁以上的美国公民，休闲时间喜欢阅读；特别是55岁以上的读者，喜欢读书，不爱上网。
“亚马逊电子书Kindle操作非常容易，让读者可以轻易上网买书，因此，在美国，有五成之以上使用者，都是50岁以上的人，他们比较有时间看书，也比较有钱”，刘思诚分析指出。
“亚马逊电子书的成功之道，在于商业模式，以读者为核心”，王胜宏一针见血点出成功的关键。
他说，亚马逊深知“客户的终身价值”，更清楚做的是一辈子的生意，以书店经营读书的心态与模式，经营电子书。
因此，读者只要买了一本亚马逊电子书，可以换到一辈子服务，除了买书费用之外，其他费用全部涵盖在这本书里。
亚马逊电子书可阅读各种格式的内容，也可以在智慧型手机、桌上型电脑阅读，随时随地跨平台阅读；可买到超过35万种电子书；电子书内建字典，可储存超过1500本书；离线阅读，电力可维持两周。
透过这种经营读者的方式，亚马逊牢牢绑住消费者的心。
亚马逊电子书商业模式的成功，吸引许多国家许多业者异业结盟抢进，例如搜寻引擎大厂美国谷歌（Google）与日商索尼（Sony）合作；美国邦诺书店也正式跨足电子书。
在华文市场，中国大陆挟着3亿手机用户的中国移动积极抢进；台湾的远传电信与内容产业诚品、三立结盟；博客来与联合线上合作等。
大家都希望透过内容、硬体、电信与服务结盟的营运模式，抢进布局电子书。
不过，王胜宏认为，电子书的核心是“数位阅读”，因此，“内容”才是重点。以全球电子书约1百万至300万台的出货量，“对硬体厂商而言，一个月就可以做完了，这根本不难”。
目前万事俱备，“只欠东风”，只有出版业者加入战局，市场才有机会壮大。不过，数位内容著作权、贩卖的形式等等，还有待业界建立共识。
经历网路时代免费线上阅读风气与金融风暴冲击，各国出版业都受到重挫，电子书是否会再度冲击出版业？王胜宏反倒认为，电子书将开创全新商机，让许多独立撰稿者可以激荡出更丰富的数位内容。
电子书将开创何种数位阅读新世界？业者与消费者都拭目以待。不少台湾消费者正热烈期待电子书在台上市。
