【大纪元12月1日讯】〔自由时报编译刘千郁／综合报导〕美国零售协会报告周日表示，感恩节后的“黑色星期五”象征年终购物季开跑，销售成绩持平，逛街人潮增多，但每人购物花费金额下降。
零售协会报告估计，周四到周日的感恩节四天假期中，有近二亿人上街或上网购物，高于去年的1.7亿人。每人平均购物金额下滑8%，为343.31美元，总购物金额为412亿美元，维持去年水准，今年假期购物总业绩预估较去年下滑1%。
美国零售协会发言人Krugman表示，购物人数增加，但总金额未提升的原因是，零售商采取低价促销的方式，以包括200美元的低价电脑、玩具与家用品等单价较低商品为主打，拉低个人平均购物金额。
年终万圣节到耶诞节的购物季业绩对美国经济具有重大意义，从10月中到12月底的业绩，占年销售75%到90%的业绩，因此业者无不使出浑身解数引发消费者购物欲。
今年促销活动在万圣节前提前开打，玩具降价活动使购买玩具人数增加到32%，高于去年的13%。根据IBISWORLD资料，万圣节零售业绩表现也高于预期，为60亿美元，高于去年的57亿美元。
今年购物季受到不景气影响，折扣商品大行其道，特别是低价的家电用品最受青睐，商家推出大量成本价的平面电视，吸引顾客上门。其他热销商品包括运动器材与个人保养用品。
此外，超过三分之一的民众早上五点以前就开始购物，显示消费者不惜早起抢购商品，节省每一分钱。
通路方面，以百货公司购物人潮最多，吸引一半的民众。其次，折扣商店、电器行、服饰店都是消费者造访重点。
另一个零售战场为虚拟通路，美国网路购物黑色星期五当天成长一成，业绩近六亿美元，单日营业额为今年第二高。
ComScore研究公司制造业分析主管Lipsman表示，长期而言，网路购物占总零售比例不断上升，表现亮眼的二位数成长率归功于折扣与促销活动。
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