【大紀元2月4日訊】：新春時節的電視熒屏，細心的觀眾一定會注意到，不少廣告都推出了新版本：“可口可樂”由泥塑人拜中國新年；“富士膠卷”啟用動感郭富城 ；“力士”請出剛為人妻的凱瑟琳澤塔瓊斯；國產品牌中的“步步高”和“小護士”也有了新版本；衛生棉廣告從玉女一代到玉女n代，最新人物是剛把陳慧琳 拉下馬的香港新一代廣告天后容祖儿；王菲的洗發水廣告似乎沒播几天就沒了蹤影。
更早的消息是伊麗莎白赫莉從“雅詩蘭黛”退出，“佳能”則与趙薇解除合約。明星電視廣告果真“不是我不明白，而是這世界變化快”。
來自AC尼爾森電視廣告監播部門的數据表明，与兩年前相比，國內電視廣告的更新頻率有大幅提升。以“力士”和“可口可樂”為例，前者在1998年投放了11個電視廣告，去年增加到31個，后者的比例也達到20：42，增長幅度均超過100％。
業內人士分析，廣告業的競爭、品牌的對位投放、受眾在審美上的快餐化傾向，都使中國廣告正步入一個速生速朽的時代。其中，明星廣告首當其衝 。
趙薇VS朱茵
去年底，愛普生公司宣布与其形象大使朱茵續約。此前几個月，另一打印豪門“佳能”則与代言人趙薇在兩年合作后解除合約。這兩個并無關聯的事件經一些媒体渲染后，變成了兩個公司在廣告理念上的“戰爭”。“胜利方”自然是愛普生，因為朱茵五彩繽紛的服飾、亦嗔亦喜的神態和風情万种的動作都极好地体現了愛普生“活靈活現，真假難辨”的訴求理念。而趙薇則被指認為因本色出演“小燕子”獲得暴發知名度，可是喜歡她的主要是孩子和老人，他們与打印机的目標客戶有著太大的距离。
記者為此撥通了佳能（香港）公司北京辦事處的電話。辦事處小姐坦言，与趙薇的兩年合約期滿后不再續約是很正常的事。前兩年公司打“快樂趙薇”的品牌效應，應該說是成功的。去年9月起，“佳能”為适應市場需求，定位于“時尚与品位”，選用了一個并不知名的香港女模特作形象代言人。
該小姐還透露，其實佳能廣告從不啟用明星人物，跟趙薇簽約是在1998年中，那時趙薇尚未成名。1999年春天，《還珠格格》大紅大紫時，佳能正好推出這一廣告，對佳能、對趙薇都是幸運至极。
用“星”聞眼光做廣告
据廣告業內人士介紹，隨著商品競爭的日趨激烈，廣告策略的多樣性和廣告推行的時段性都与以往不可同日而語。
以洗發水為例，從單純的清洁功能到去屑、滋潤、烏發，從2合1到3合1，功能越來越細分化，也迫使厂家不斷改變廣告訴求方式；而在每一种類廣告運轉階段，又可分打入市場、鞏固市場、拓展市場等階段。自百事可樂啟用郭富城一舉在國內市場“咸魚翻身”之后，眾多商家紛紛看重明星的“殺傷力”。君不見，時下的熒屏廣告中明星們如走馬燈般此起彼伏，就是鉚准普通大眾的“追星”心態。
而且，廣告商總能捕捉到某個最具新聞點的明星，時尚如陳慧琳，動感如郭富城，性感如舒琪 ，洋派如李玟 ，另類如王菲、謝霆鋒 ，誹聞如梁詠琪 、鄭伊健，气派如鄭少秋 、張鐵林 ，“少奶殺手”如濮存昕 ，“少男殺手”如章子怡 等等，哪個不是一身“星”气。
有人說，看時下明星身价如何，只要看手机、飲料、化妝品三大類廣告便一目了然。廣告總是殘酷地將明星們的人气指數暴露無遺。明星易老，時世無常，請問一年前還頗有人气的吳佩慈 、阿牛們，如今安在？陸毅 、蘇瑾) 、蔣雯麗 沒有新的炒作由頭，是否也有點“過气”？廣告不相信昨天的明星，廣告不相信明星的眼淚
明星難“親近”
复旦新聞學院俞振偉認為，歐美及日本在明星廣告運作中已建立了一套机制。廣告公司首先詳盡分析商品的目標市場，研究推廣策略，然后搜集目標明星的所有演藝作品及廣告作品，凡是演過競爭對手廣告的一律不予采納。确定之后，廣告公司就与經紀人公司（日本稱演員局）聯絡談判，在藝人簽約的半年到一年內，不得与其他品牌簽約。這就是國外明星廣告身价特別高的原因所在。去年鬧得沸沸揚揚的“織田裕二事件”，就是因為他在短期內接拍另一部手机廣告而引發的。
反觀國內情況，常常是只記得明星不記得明星所代言的品牌。而明星廣告的雜亂無章和泛濫成災，又說明我們的厂商和廣告商們還遠未成熟。
如果說動用明星是為推動商品的本地化和親和力，那么，一些國際大品牌如諾基亞、西門子、肯德基在廣告上不打明星牌，照樣取得不俗的業績，就看你是否把明星化在廣告的刀刃上。
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