【大纪元2月4日讯】：新春时节的电视荧屏，细心的观众一定会注意到，不少广告都推出了新版本：“可口可乐”由泥塑人拜中国新年；“富士胶卷”启用动感郭富城 ；“力士”请出刚为人妻的凯瑟琳泽塔琼斯；国产品牌中的“步步高”和“小护士”也有了新版本；卫生棉广告从玉女一代到玉女n代，最新人物是刚把陈慧琳 拉下马的香港新一代广告天后容祖儿；王菲的洗发水广告似乎没播几天就没了踪影。
更早的消息是伊丽莎白赫莉从“雅诗兰黛”退出，“佳能”则与赵薇解除合约。明星电视广告果真“不是我不明白，而是这世界变化快”。
来自AC尼尔森电视广告监播部门的数据表明，与两年前相比，国内电视广告的更新频率有大幅提升。以“力士”和“可口可乐”为例，前者在1998年投放了11个电视广告，去年增加到31个，后者的比例也达到20：42，增长幅度均超过100％。
业内人士分析，广告业的竞争、品牌的对位投放、受众在审美上的快餐化倾向，都使中国广告正步入一个速生速朽的时代。其中，明星广告首当其冲 。
赵薇VS朱茵
去年底，爱普生公司宣布与其形象大使朱茵续约。此前几个月，另一打印豪门“佳能”则与代言人赵薇在两年合作后解除合约。这两个并无关联的事件经一些媒体渲染后，变成了两个公司在广告理念上的“战争”。“胜利方”自然是爱普生，因为朱茵五彩缤纷的服饰、亦嗔亦喜的神态和风情万种的动作都极好地体现了爱普生“活灵活现，真假难辨”的诉求理念。而赵薇则被指认为因本色出演“小燕子”获得暴发知名度，可是喜欢她的主要是孩子和老人，他们与打印机的目标客户有着太大的距离。
记者为此拨通了佳能（香港）公司北京办事处的电话。办事处小姐坦言，与赵薇的两年合约期满后不再续约是很正常的事。前两年公司打“快乐赵薇”的品牌效应，应该说是成功的。去年9月起，“佳能”为适应市场需求，定位于“时尚与品位”，选用了一个并不知名的香港女模特作形象代言人。
该小姐还透露，其实佳能广告从不启用明星人物，跟赵薇签约是在1998年中，那时赵薇尚未成名。1999年春天，《还珠格格》大红大紫时，佳能正好推出这一广告，对佳能、对赵薇都是幸运至极。
用“星”闻眼光做广告
据广告业内人士介绍，随着商品竞争的日趋激烈，广告策略的多样性和广告推行的时段性都与以往不可同日而语。
以洗发水为例，从单纯的清洁功能到去屑、滋润、乌发，从2合1到3合1，功能越来越细分化，也迫使厂家不断改变广告诉求方式；而在每一种类广告运转阶段，又可分打入市场、巩固市场、拓展市场等阶段。自百事可乐启用郭富城一举在国内市场“咸鱼翻身”之后，众多商家纷纷看重明星的“杀伤力”。君不见，时下的荧屏广告中明星们如走马灯般此起彼伏，就是铆准普通大众的“追星”心态。
而且，广告商总能捕捉到某个最具新闻点的明星，时尚如陈慧琳，动感如郭富城，性感如舒琪 ，洋派如李玟 ，另类如王菲、谢霆锋 ，诽闻如梁咏琪 、郑伊健，气派如郑少秋 、张铁林 ，“少奶杀手”如濮存昕 ，“少男杀手”如章子怡 等等，哪个不是一身“星”气。
有人说，看时下明星身价如何，只要看手机、饮料、化妆品三大类广告便一目了然。广告总是残酷地将明星们的人气指数暴露无遗。明星易老，时世无常，请问一年前还颇有人气的吴佩慈 、阿牛们，如今安在？陆毅 、苏瑾) 、蒋雯丽 没有新的炒作由头，是否也有点“过气”？广告不相信昨天的明星，广告不相信明星的眼泪
明星难“亲近”
复旦新闻学院俞振伟认为，欧美及日本在明星广告运作中已建立了一套机制。广告公司首先详尽分析商品的目标市场，研究推广策略，然后搜集目标明星的所有演艺作品及广告作品，凡是演过竞争对手广告的一律不予采纳。确定之后，广告公司就与经纪人公司（日本称演员局）联络谈判，在艺人签约的半年到一年内，不得与其他品牌签约。这就是国外明星广告身价特别高的原因所在。去年闹得沸沸扬扬的“织田裕二事件”，就是因为他在短期内接拍另一部手机广告而引发的。
反观国内情况，常常是只记得明星不记得明星所代言的品牌。而明星广告的杂乱无章和泛滥成灾，又说明我们的厂商和广告商们还远未成熟。
如果说动用明星是为推动商品的本地化和亲和力，那么，一些国际大品牌如诺基亚、西门子、肯德基在广告上不打明星牌，照样取得不俗的业绩，就看你是否把明星化在广告的刀刃上。
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