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【大纪元5月2日讯】加通社多伦多一日电﹐一项范围广阔的调查研究显示﹐三十年来因读者不断下减而受打击的北美报业﹐可通过增加同本地有关之文章等改善内容的措施来扭转趋势。
由美国一些报业集团和芝加哥的西北大学之传媒管理中心付款请人撰写的报告书《使读者增多之力量》﹙The Power to Grow Readership﹚﹐于周二在报刊督印人﹑编辑与广告部门主管国际会议上公布。
在西北大学之传媒管理中心为研究报刊读者下减问题而成立的读者研究所﹙Readership Institute﹚中任常务总监的尼斯比特﹙Mary Nesbitt﹚说﹐有一种观点认为﹐读者的下减是由人口变化等报刊无法控制的因素造成的﹐但上述调查研究得出结论拆穿了那种假设。
上述报告书在加拿大报业协会﹙Canadian Newspaper Association﹚和美国报业协会﹙Newspaper Association of America﹚举行于多伦多的联席会议上发表﹐尼斯比特随后表示﹐有很多关于那种观点的理论﹐有很多悲观的看法。
但她认为﹐报业其实有很多机会在自己的控制范围内采取措施﹐以阻止读者下减之势。她表示﹐调查报告已列出可望提高读者数量的报刊内容改善首要项目。
虽然调查研究涉及的是美国各地一百份报纸及三万七千名居民的情况﹐但尼斯比特说﹐加拿大的报刊读者问题同美国相似。
受询者表示﹐他们要求所在地区的报纸提供多种多样的内容﹐而首要期望是报纸更注重本地新闻﹐包括社区新闻及关于本地平民的事迹以及讣闻。
受询者的第二大期望是报纸提供关于生活方式的内容﹐包括医疗﹑保健﹑医药和园艺方面的资讯。他们还想阅读的消息依次为政治﹑天灾﹑事故﹑娱乐﹑商业﹑科技﹑罪案和体育方面的讯息。
报告书说﹐受询者还希望读到某种本地新闻﹐特别喜欢以特写方式报导的同个人有关的消息。
该报告书还提出下列建议﹕
△在纸质﹑字型大小﹑送报时间﹑送报方式﹑收费和账单数目准确性等涉及读者服务的项目上进入优等。
△改善广告内容。
△建立同读者息息相关的正面形象。
△在报上推介同一日或数日后刊载的内容。
△排版方面便于阅读﹐便于文章的转接。
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