【大紀元2012年11月17日訊】（大紀元記者劉菲洛杉磯報導）全球著名資訊及統計公司尼爾森（Nielsen）11月16日首次發表了一份綜合性亞裔消費者調查報告。報告顯示，作為美國人口增長最快的族群，亞裔消費者的購買力預計在2017年可達1萬億美元，為各大公司提供了無限商機。
當日，尼爾森副主席怀婷（Susan Whiting）在洛杉磯召開的新聞發布會上表示：行銷業者如果想立於不敗之地，就必須了解不斷變化的消費者節拍。他們渴望能對新興並具影響力的亞裔消費族群有更深刻的了解，以開發出更受歡迎的產品和服務。
報告顯示，亞裔消費者更愛高科技產品，70%的人有智能手機，使用電腦和登錄消費者電子產品網站的頻率比全美民眾高出36%。他們經常上的網站有谷歌、臉書、雅虎、Youtube和微軟MSN。
傳統媒體同樣受到亞裔民眾的喜愛，他們最喜歡看的電視節目是《美國偶像》（American Idol），其次有《辦公室風雲》（The Office），《摩登家庭》（Modern Family）、《公園與遊憩》（Parks and Recreation）等情景喜劇。
和一般美國家庭相比，亞裔家庭更喜歡採購生鮮食品、乾燥蔬菜與穀類、嬰兒食物與用品，及攝影器材等。和非西語裔白人比較，亞裔每年購物次數較多（152比149），但每次購物消費金額較低（45.7美元比46.09美元）。
此外，亞裔購物喜歡使用優惠卷，而且買東西前更愛「貨比三家」。
亞裔民眾目前的購買力為7180億美元，預計將在2017年達到1萬億美元。假如將所有亞裔民眾結合成一個國家，這個國家的經濟規模位居全球第18位。亞裔消費者雄厚的購買力是建立在較高的收入和教育水平之上。28%的亞裔家庭年收入超過十萬美元，而全美平均水平為18%。半數以上超過25歲的亞裔成年人擁有學士學位，大大超過28%的全美平均水平。
報告結合2010年美國人口普查數據，顯示美國現有亞裔人口1820萬，其中華裔居首占22%，剩下的依次是印度裔、菲律賓裔、越南裔、韓裔、日裔等。亞裔人口最多的三大城市是洛杉磯、紐約和舊金山。
全美50個州中有49個州的亞裔人口在過去十年以兩位數比率增長，是美國人口增長最快的族群。和同樣增長迅速的西語裔族群相比，亞裔人口增長主要受移民帶動，而非生育率。
「透過強大的購買力和持續不斷的移民潮所帶來的日益增加的人口數，行銷業者將難以忽視亞裔消費組群，」尼爾森公司統計科學資深副總裁皮爾特沃斯基（Frank Piotrowski）說：「藉助這份報告的深入分析，相信業者若能以創新手法接觸和聯繫亞裔消費者，必將帶來無限商機。」
由於亞裔人口中移民比例較大，77%的人在家講英語以外的第二種語言。對母語和母國文化的依賴使亞裔媒體如雨後春筍般湧現。統計顯示，1999年到2010年間，亞裔媒體增長了11.15倍，其中又以中文媒體數量最多：平面媒體達到121家，電視37家，電台32個，數字媒體147個。
洛杉磯小西貢電視台副總裁Theresa Mai Wright說：「這份報告的重要意義在於讓大公司了解我們在看甚麼節目、購買甚麼樣的商品，這樣他們可以投資為亞裔消費者量身定做的產品，改善我們的生活。」她說尼爾森報告最終目的是賣給可口可樂、麥當勞、AT&T等大公司客戶，為其市場研究提供資訊，「結果創造了一種雙贏的局面。」
（責任編輯：肖眉）
