【大紀元2012年07月18日訊】（大紀元記者白晨曦編譯報導）樽節開支是一般人面對經濟不景氣的因應之道，但一項新研究顯示，越是在經濟低迷時，女人越容易花錢購買能夠增加外表吸引力的產品。
據MSNBC網站報導，這項由美國德克薩斯州基督徒大學（Texas Christian University）心理學系助理教授希爾（Sarah E. Hill）所主導的研究顯示，經濟衰退時，擁有好工作的男人數量漸減，女人便會自覺或不自覺地努力讓自己更具魅力，以吸引經濟條件較佳的男人。
希爾解釋說，這項研究似乎表明，當前經濟不景氣，那些販售口紅或設計師品牌牛仔褲等能增進外在美、提升吸引力產品的公司，應該大力鼓吹「擁有這些魅力商品，極可能覓得長期飯票」的概念，以投其所好。
希爾表示，即使我們自認夠聰明，不致聽信那些廠商炒作、吹噓的廣告詞（如「魅力牛仔褲將助妳擄獲男人」），但事實上，我們大腦中的爬蟲腦部分，會讓我們本能地追逐這些商品，使自己更具魅力。
希爾和同事是讀到一篇關於瑪麗凱公司（Mary Kay, Inc.）2010年在經濟一片低迷中，卻意外獲得成功的報導後，才聯想到應該研究這些提昇魅力的商品。
為了確認所謂的口紅效應（lipstick effect）是否範圍更廣，不僅限於一家公司，希爾和同事詳審了20年的資料，仔細檢視這些能增進吸引力的商品──化妝品、香水、設計師品牌服飾等──的銷售數據與失業率之間的相關性。
希爾表示，她原本預期失業率高時，這些奢侈品的銷售量最多也只能是乏人問津、生意蕭條，若情況果真如此，那已經夠有趣了。但事實上，希爾的研究團隊發現，在高失業率時期，一般人反而花費更多錢購買魅力商品，這現象讓她覺得很有意思。
當失業率逐漸攀升成為頭版新聞時，百貨公司的化妝品、護膚品和香水的銷售量反而增加，這正呼應了希爾所見的趨向。據市場研究公司NPD集團表示，在2009與2010年之間這些產品的銷售量增加了9％，而2010與2011年之間的銷售量也增加了11％。
研究人員還做了一系列實驗，觀察對於高失業率的恐懼是否會影響男人和女人的購物習慣。在其中一項實驗中，研究人員要求154名受試大學生閱讀一篇有關建築的文章，或一篇修改自《華爾街日報》有關經濟的報導，該文的原標題為「30年來最嚴重經濟危機 短期內無改善跡象」。
這些志願受試的學生被要求指出，他們想要購買指定的6種產品的慾望強度，這6種產品中3種是能增進外表吸引力的商品，如合身牛仔褲、合身黑洋裝（男性則為polo衫）、口紅（男性則為男性面霜），相形之下另外3種則為日用品，如電腦的無線滑鼠、釘書機和耳機。
結果非常明確，閱讀經濟衰退相關報導的女人比閱讀建築方面報導的女人，更想購買提升自身外表吸引力的商品。但有趣的是，閱讀題材不同對男人的購物習慣沒有絲毫影響。
希爾推測說，口紅效應僅影響女人，是因為在我們文化中男性並不在乎自己的另一半是否賺很多錢。男人沒有被鼓勵要靠提高外表吸引力，來贏得可能成為配偶的對象的青睞。
（責任編輯：陳俊村）
