【大纪元2012年07月31日讯】(大纪元记者程木兰编译报导)奥运会顶级合作伙伴的全球赞助商共有11家顶级商，为了获得奥林匹克品牌使用权而一掷千金。每个商业类别只允许一名独占鳌头的赞助商：如软饮料行业的可口可乐（Coca-Cola）、电视产业的日本松下公司（Panasonic）等。每笔交易的大小秘而不宣，据悉，从2009至2012年，所有11笔交易的总金额高达9.57亿美元。
据《经济学人》报导，赞助商可用现金支付或以实物相抵，或两者结合。例如，法国阿托斯（Atos）咨询公司是顶级赞助商，为奥运会提供信息技术管理。在能俯瞰伦敦达克兰(Docklands)的指挥室内，450名技术人员和后勤人员正伏在电脑屏幕前工作。
阿托斯展现数据处理实力
阿托斯公司负责为25万名运动员、教练员和随从人员处理身份认证系统。这意味着要为来自五湖四海的所有参与人员创建一个庞大的个人信息数据库。
这数据库必须要连接到英国移民局。因此，每接待一个需要签证的奥运参与人员便需要与移民局连线一次。而且这个系统必须确保安全：参观奥运会的各国首脑不希望个人信息被维基解密（WikiLeaks）公诸于众。
对于阿托斯公司来说，成为奥运会赞助商的回报在于向世人证明该公司在此领域独一无二的雄厚实力。阿托斯公司的现场人员阿迪巴（Patrick Adiba）说：“在这种高级别的项目中，奥运会是唯一一个根本无法更改最后期限的项目专案。”而且，若犯下严重错误则无回旋余地，他说：“你不能因为科技出现故障，而要求博尔特（Usain Bolt）重跑100米。”所以，每个系统都有备份：有些系统有四个备份。
所有这些都投入不菲。但是，这让阿托斯有了向潜在客户炫耀的资本：如果我们能搞定夏季和冬季奥运会，你的项目也许不在话下。阿迪巴估计，奥运会每年为阿托斯公司创造了数亿欧元的新商机。
风险在于，一旦在大庭广众下失手则众所皆知。总部设在英国的G4S安防公司正寄希望于通过负责奥运会的安保让自己声名鹊起。尽管未能跻身于顶级商行列却也是赞助商的G4S，其奥运会项目负责人哈斯曼-斯威尔（Ian Horseman-Sewell）说：“如果我们能胜任奥运会工作，我们也能为其他客户效劳。”
没过多久，G4S公司发现自己无法胜任奥运会的工作，培训不到位，没能提供足够多合格人员。G4S的股票价格应声而跌，就像模仿奥运会跳水运动员的跳水曲线。
VISA卡一网打尽71个国家
2008年，信用卡VISA公司在全球45个国家中宣传了以奥林匹克为主题的促销；今年该公司的目标是要一网打尽71个国家。该公司还将奥林匹克标志的使用权转授给那些发行赊账卡的银行：约有950个金融机构将参与这项营销攻势。
VISA信用卡的首个奥林匹克宣传有点傲慢。取代美国运通公司成为官方指定的支付卡后，VISA信用卡的广告内容不忘打击对手：“1988年的冬季奥运会崇尚速度、毅力和技能——但是美国运通不在此行列”。
该公司最近发布的奥运会广告更是延续了其一贯自我陶醉的模式。其中一个广告显示，在体操运动员科马内奇（Nadia Comaneci）完美地获得满分10分时，好莱坞影星摩根弗里曼（Morgan Freeman）用深沉的嗓音鼓励观众们为尽善尽美欢呼。
三星藉奥运跃升全球知名品牌
因为奥运会确实是全球性的赛事，为那些想征服世界的区域品牌提供了理想的跳板。三星电子（Samsung）可能是最佳写照。
曾几何时，三星电子只不过是南韩本国的龙头老大。1997年，三星击败摩托罗拉（Motorola）成为奥运会的全球赞助商。
摩托罗拉是美国的手机制造商，长期处于二级赞助商水平，梦想往上升级，却要求大打折扣。国际奥委会恼羞成怒，转而向三星伸出橄榄枝，三星很快便满口答应全额付款。摩托罗拉的经理们只有在看到头条新闻时，才认识到自己的位置已被占领了。这种冷酷无情让赞助商不敢越雷池半步。
三星的赞助仅限于行动电话领域。但是，假如说奥运会让三星品牌锦上添花，则也应有助于三星集团销售电视、轮船和保险。据咨询公司国际品牌集团（Interbrand）研究，三星现在成为亚洲第二大最有价值的品牌，仅次于日本丰田汽车。
八边形（Octagon）咨询公司布劳森（Clifford Bloxham）说：“与可口可乐同台亮相，给了他们国际声誉。表明他们处于行业的巅峰”。确实，十一分之五的奥运会顶级赞助商名列国际品牌集团的“全球前20名企业”排名榜。
消费性产品商家强化全球性品牌
大部分的顶级赞助商并不是要证明它们雄厚的实力，尤其是麦当劳（McDonald’s）、日本松下电器(Panasonic)、宝洁公司(Procter & Gamble)等消费性产品。它们只是想令顾客有为之倾倒的联想，让品牌看上去不但高贵且全球化。它们这样做反映出国际奥委会抵制在奥运会宣传“商业主义至上”的公司广告和商标是有先见之明的。
这些赞助商既然不能在奥运会场馆内进行广告宣传，则必须在场馆外通过海报和包装等任一可供其使用的平台上大肆宣传。而且为了从中渔利，赞助商的广告必须回应奥运会主题。因此，每个广告牌、每块巧克力棒、每台电视机上都标有奥运会标志。信步走在世界上任何一条大街上，很难不让你想起奥运会。
