【大紀元2013年02月08日訊】上週提到,微電影製作入門的兩大檢視:一、設備檢視;二、透過社群分享蒐集快速反饋。適逢新年期間,微型工作團體或對微電影製作有興趣的讀者,可藉由此次9天的假期,針對不同主題拍攝大量作品來演練具商業價值的微電影。
於此之前,為避免面臨全程製作完畢才發現落入自說自話、孤芳自賞的窘境,以下匯整出系統的4個檢視步驟,在執行前先從行銷企劃的角度加強執行布局,並在製作中途隨時檢視半成品與最初設定目標是否仍然契合。
透過高科技產品製作影片的成本已很低,代表正好可藉多次練習「微電影企劃執行的精準度」,降低將時間花在刀口上的機會成本,成功邁向產出兼具品質與傳播效益的微電影之路。
檢視一、戰前準備
每個點子的產生,在經市場檢驗前都是無限美好。
減少點子執行過程的精力耗費與重工成本,必須要能符合現實,客觀冷靜的評估來自於尋找真實現況。最簡單的方式,即是先行在網路上搜尋主題關鍵字及相關成品。
例如,尋找相關產業或主題的標竿公司,是否已有微電影的成品?市場上是否已有執行過類似主題的微電影?推出後的傳播成效如何?網路觀看後的留言評價如何?
經過現有資訊的瀏覽及成效的觀察再加以評估,可減少創意執行後重複踩到前人早遇到過的地雷區。
檢視二、主題設定
一部影片要能吸引人主動傳播,在完備技術與器材的同時,應加強思考:
1. 目標對象
2. 欲傳遞訊息
3. 溝通觀點描述
透過反覆檢視5個問句,讓思路更加聚焦:
1. 我想吸引到誰?
2. 我想傳達什麼概念?
3. 希望達到什麼成果?
4. 我想用什麼方式表達這個概念?
5. 除了現有方式,是否還有其他表達方式?
檢視三、分散傳播管道
Facebook與部落格的普及化,個人在經營社群上的生活化分享,已整合日常交友與資訊交換的雙重價值。
微電影製作從構思開始,即可透過個人社群加上「協同創作」的概念。扣除少數不可預測的啟發外,一個成功叫好又叫座的創意執行,相信是來自多次的失敗,淬煉而得的成果。
不妨將點子提早曝光,多吸收身旁的人的意見與反饋,當越多人參與時,除了臨時找角色或場景時,能更容易找到正確資訊或協助人力,亦有可能於過程中獲得意外的天使投資支持。
檢視四、建立資源連結
除了向大眾索取所需的資源外,執行過程中也應抱持如何回饋他人的想法,才能使一部好的微電影成為雙向互惠、創造價值的界面。
微電影的產出,對社會上什麼團體有所助益?或能夠輔助什麼樣的任務推動?此種構思方式可增加微電影的附加價值,不妨於過程中與相關團體接洽,充分發揮微電影的影響力及公益價值,相信將有意想不到的反饋與收穫。
檢視五、刪除法
當微電影製作累積有一定經驗時,針對內容製作可採用刪除法來加強精準度。
例如預先已錄製好幾段影片,可先透過刪除法淬煉出影片的精華部分,再採取不同風格或不同架構組裝影片內容。 當上傳到網路分享後,再回收不同意見反饋,後續再製的微電影除可增加討論話題,並且內容精準程度將有大幅進步。
進階來挑戰
設立目標才有挑戰的動力,不妨正式參與多項競賽活動,除可提升專業能力的市場競爭力,並有助於微型工作團體的創意曝光。
台灣微電影競賽快報
「第一屆台灣微電影節選拔活動」自3月1日至30日接受報名,比賽分為學生組、專業組、社會組,最高獎金50萬元,總獎額380萬元。
官方網站 http://www.weifilm.com.tw/
推薦入門參考書
《用iPhone拍微電影》
柳淳美X池溶晉
(2010年,麥田出版)
《好電影的法則》
尼爾.藍道
(2013年,原點出版)◇