【大纪元2013年08月22日讯】 四千年前，古埃及的皇室贵族为了个人护肤和美容，便用上了动植物油脂、矿物油和植物花朵，开展了人类最早的化妆品。当今天下，美容巨企辈出，产品层出不穷，行业走向平民化，市场拓展得非常浩大。板块前途一片光明，并引来各路商界英雄，群集逐鹿中原，一场精彩的角力赛已于全球展开。
根据欧睿资讯咨询（Euromonitor）的2012年行业报告，整体美容业在2011年的营业额高达4,260亿美元（图一），约33,000亿港元，护肤产品占23%夺冠，紧随其后的属于头发护理和彩妆两大板块，其余的市场规模皆不足500亿美元。
美容业由态度导向
女人爱美不是纯粹为了吸引异性，而是一种与生俱来的追求与特性。令人烦恼的是，刚渡过青少年阶段，女性皮肤质素便开始转差，那样的大变天比较少出现在男士们身上，加上女性在踏足社会后受到了工作和生儿育女的压力，衰退情况愈发加剧。这么一来，美容商机应运而生，市场之大无与匹比！
雅诗．兰黛（Estée Lauder）的理念就是要帮助众女士在外表上和感觉上达致最美丽的境界，一生劳碌，历尽艰辛，终于创下一番举世无双的骄人事业。她本人虽于2004年撒手人寰，其孙儿、现任行政总裁威廉．兰黛（William Lauder）接棒续往前奔，不负所望，将公司带领到另一个高峰，现时市值为257亿美元。股价于今年创下上市以来新高，自2009年7月威廉．兰黛上台至今，股价呈横向突破之势，平地而起抽升315%，大幅跑赢标普500指数同期所获得的99.7%回报（图二）。
“美丽是一种态度，当中并没有秘密。为何新娘子都漂亮？因为于她们的大日子当天，新娘子在意自己的外表和容貌，所以美丽。世上没有丑妇，只有不关心和不相信自己具备吸引力的女人。”这是雅诗．兰黛所说的话。换句话说，既然成了主角，就不能够失礼；美丽的法则是每天皆把自己看成主角。
品牌策略锁定定位
商机处处，天下美容专才正好把握如此黄金机会，摩拳擦掌，于这个横无际涯的大行头一展抱负。各路英雄蜂拥而至，百年来一浪接一浪的推陈出新，整个美容界有如科技板块般日新月异，层出不穷，产品之广达致空前盛况。
欧舒丹（L’OCCITANE）（00973.HK）标榜品牌来自法国普罗旺斯（Provence），将“普罗旺斯”如画的仙境带到全世界每一个角落。公司由创办人奥利维埃·博桑（Olivier Baussan）于1976年成立，到了1994年出现突破性发展，居功厥伟的乃奥地利商人雷诺·盖革（Reinold Geiger），他透过购入权益，到了1996年成为公司最大股东，并邀请本已被开除的创办人博桑重返欧舒丹，重新调整市场策略，带领欧舒丹迈向国际。另一法国个人护理产品公司Clarins亦曾于2001年入股欧舒丹，最高峰期持股23.3%。现时，欧舒丹产品销往约90个国家，聘有7,050名员工，分店设计装潢统一。公司于2010年前往香港上市，把基地扎根于亚洲庞大消费群组的中心地带。上市至今回报录得25.2%，略胜恒指。
另一边厢，南韩大牌AmorePacific的生产基地选定为韩国人心目中的天堂－济州岛。公司特地以此作重点宣传，冀能深入民心，将品牌形象稳固下来。多年前，AmorePacific旗舰“Laneige”品牌以“深明水分乃肌肤之本”成功登陆香港市场，并迅速奠定了“补湿专家”的权威地位；近年又成功的把旗下一个中高档品牌“雪花秀”打进香港市场，宣扬体现身心合一的韩方美学，并采用天然草药滋养肌肤。“雪”字灵感来自于“犹如隆冬雪落无声，却潜藏无穷生机”，在劲敌如云的战场上绽放光芒。AmorePacific股价于过往5年走高52.2%，比南韩综合指数多出逾两成。
产品特色方面，继芦荟面膜后，南韩推出了蜗牛面膜，现时Missha和Tony Moly均有生产。Tony Moly另有琉璃糖碳基酸面膜，LG个人护理业务子公司本年力推的乃多种水果香味洗发精。
亚洲公司火速堀起，AmorePacific已成为年赚逾十亿港元的美容股巨臂，一登南韩业界龙头，傲视同侪，惹人羡慕。但若将其与国际大牌相比，仍然只能把它形容为“萤火虫”，完全无法跟日月争辉。单算一家宝洁（P&G），随时已能轻松力压全亚洲美容企业加起来的利润总和，市场预测宝洁今年利润会高见924亿港元（图三），不出两个寒暑便可直叩一千亿大关。◇
（责任编辑：杨家诺）
