【大紀元2014年01月17日訊】(大紀元記者唐雲舒編譯報導)受零售業折扣戰所傷,全球最大電子產品及家用電器銷售商百思買(Best Buy Co)節日季在美國的銷售比去年同期下跌。星期四(1月16日),該公司股價挫跌近30%。
節日季在美銷售跌0.9%
過去1年來,為和沃爾瑪等同業對手競爭並改善需求下滑狀況,百思買大打折扣,但該舉措降低了銷售額,進而使利潤受到擠壓。百思買表示,主要的問題是,價格大幅度降低,並沒有吸引消費者購買更多商品,導致銷售總額下降。
投資者擔憂百思買的店面變成一個個試驗地和展示廳——消費者只是在這裡瞭解和試用展品,轉而向亞馬遜等其他銷售商購買,因而寄希望於新上任的執行長休伯特•喬利(Hubert Joly)來改善狀況。不過,這個節日季的銷售數據顯示,百思買面臨的挑戰可能比人們想像的要嚴峻的多,不是那麼容易扭轉。
喬利表示,目前零售業競相打折並沒有推動消費者需求。
1月4日之前的9個星期,不包含最新開張或關閉的店面,百思買美國店的銷售總額比去年同期下跌0.9%,該公司表示,打折行動也侵蝕了其當前季度的營運利潤。星期四百思買股價下跌28.5%,收於27.07美元,遠低於星期三的收盤價37.57美元。
百思買:繼續加大折扣
《華爾街日報》報導,百思買表示,其應對之策將和梅西百貨(Macy’s Inc.)和彭尼公司(J.C. Penney Inc.)一樣:加大折扣幅度。這將進一步使零售業的利潤萎縮,因為消費者目前已經被訓練的很有耐性了,不到折扣最大的時候不出手。
百思買執行長休伯特•喬利(Hubert Joly)受訪時表示,公司目前不打算關閉大量店面或辭退很多職員。他說,這並不能讓公司的經營獲得改善。
喬利表示,百思買已經在大幅削減開支,去年該公司通過減少退貨及加強庫存管理節省了5.5億美元。
在喬利先生積極改善服務質量、改造店面佈局以更好展示流行電子品牌,進而提振銷售的積極努力下,去年百思買的股價漲至上一年的3倍。
在剛剛過去的節日銷售季,百思買加強促銷活動以和別的零售商競爭,該公司同時警告說,這會損及其利潤。為了吸引更多顧客,該公司和其他許多公司都在感恩節當日開業,並且在感恩節後到聖誕節前的這段時期延長營業時間。
百思買表示,上述措施確實幫其贏得了節日期間的一些市場份額,但並沒有推動銷售增長。
節日銷售季,百思買線上銷售增長24%,但喬利表示公司需要進一步努力,吸引那些轉向網購的消費者。喬利說,關鍵產品供應緊張、節日銷售季中期客流量減少,以及手機銷售狀況差等因素,使得公司銷售下滑。
預計第四季度利潤下跌
百思買預期其第四季度營運利潤將下跌。本月早些時候,電子電器產品銷售商Hhgregg Inc和GameStop Corp發佈的獲利預期也很疲軟。
百思買最強的競爭對手亞馬遜(Amazon.com)和沃爾瑪(Wal-Mart)尚未發佈完整的節日銷售數據。百思買財務長莎倫•麥科勒姆(Sharon McCollam)表示,今年公司將增加網絡推廣和顧客數據庫方面的投入,以在技術方面趕上競爭對手。
(責任編輯:李緣)