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加拿大製造品牌 吸引力如何?

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【大紀元2014年02月25日訊】(大紀元記者李平多倫多編譯報導)在全球,加拿大以穩定友好的經濟氛圍、土地遼闊、冰球、楓糖漿和人口多元化而聞名。聯邦今年最新預算中,打出了加拿大製造這一品牌運動,但學術和經濟界人士稱,這一運動不太可能產生甚麼重大的國內或國際效應。

價格因素影響大部分消費者

儘管有些研究顯示,越來越多加人喜歡買國產貨,但真正在消費時,價格和質量卻往往戰勝民族主義。滿銀資本市場首席經濟師波特(Doug Porter)說,過去一些類似運動雖小範圍的了國產銷售,但實際成效不大,影響絕大多數消費者的可能還是價格因素。

據《國家郵報》報導,多倫多大學Rotman管理學院商務經濟學教授特拉弗勒(Dan Trefler)也說,這種品牌運動雖說對出口有些許影響,但無法根本動搖國外進口商和國內消費者的根本消費觀念和習慣,加拿大製造,不會根本改變人們多年已經形成的沃爾瑪式消費習慣。

他說,政府本次預算首要任務是削支,拿不出甚麼像樣的東西,因此就會拿出些不太花錢的噱頭,這種噱頭就是政治拉皮條。真正能推動經濟的,還是哈珀政府為推動加美2國貿易、精簡貿易程序的規管合作理事會(RCC)。

加拿大製造意味著甚麼 難說清

皇后大學市場學黃教授(Ken Wong)說,聯邦政府在預算中援引了澳洲的「澳洲製造」運動之成功案例,但澳洲製造運動之所以成功,是因為產品和標語真代表了和澳洲形象和風格,才推動了出口。但對於外國消費者,不知「加拿大製造」到底意味著甚麼?

他說,像加拿大鵝這樣在國內和國外市場已經取得巨大成功的高端冬季運動產品和服裝品牌,加上一個加拿大製造固然能錦上添花,但要將加拿大形象延伸至手袋和鞋子等其他產品上,卻並非易事。

Rotman管理學院副教授何賈茲(Walid Hejazi)說,加拿大鵝服裝,有時價格高達1,000多元,受人歡迎最大原因是質量好,因此成為加拿大品牌的一個成功案例,但人們願意花大價錢買,是因為這質量好,而不是因為它是加拿大製造。

波特說,的確,加拿大產品質量,尤其是食品質量過硬,使得加拿大廠家打開了像中國這樣國產商品醜聞不斷的國家,但這些產品能打入中國和其他國家市場的時候,根本就沒有甚麼專門的品牌運動。

黃教授說,從國內來說,僅靠這種民族主義還不足以推動消費,其中國產汽車行業萎縮就是一個很好例子。普通消費者在購物時,很難想到自己消費決定會產生甚麼重大意義,不會想到自己購買某個東西就會創造就業這樣的高度。

購買國貨 真能驅動經濟?

但加拿大商業開發銀行(BDC)一份最新研究卻顯示,近3分之2受調加人表示,過去1年中有嘗試購買國產貨。BDC首席經濟師克利羅克斯(Pierre Cleroux)說,現在雖還很難說這種愛國消費是否有上升趨勢,但這種情感以前卻從未出現過,研究結果令人吃驚。

研究顯示,支持購買國產貨的消費者中,97%是為支持地方經濟,96%是為支持地方農場,93%是為創造更多當地就業,近30%表示願意為購買國產貨多花錢,但最多隻願意多花10-15%。

克利羅克斯說,這說明人們不會為買國產貨就亂花錢,也不會因為是加拿大製造就亂買,只是在有選擇條件下,價格只貴一點點情況下,才會選擇購買加拿大製造。

目前還不清楚加拿大製造這一品牌運動是否會創造更多就業,或是否能成功留駐企業。但芝加哥Reshoring研究所數據顯示,美國的回岸運動,即製造業回流,的確成功留駐了3-4萬份就業,比過去10年升15%。而同期外流就業僅3-5萬份,比2003年下降70%。

與此同時,美國境內還發起了「購買美國貨」草根運動,如沃爾瑪今年1月宣布未來10年會購買500億的國產貨。Reshoring研究所創辦人摩瑟(Harry Moser)說,購買美國貨運動,的確一定程度上遏制了美國就業外流。但製造業回流,不僅僅是因為購買美國貨運動所驅動,同時也受到像中國等國貨幣大幅增值、人工成本大幅上漲的影響,因此更多還是經濟因素驅動。 ◇

(責任編輯:文芳)

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2014-02-25 9:43 PM
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