【大紀元2014年06月22日訊】(大紀元記者徐清風綜合報導)名牌包包COACH宣佈將在2015財年下半年以前關閉北美地區351家全價商店中的70家門店。
COACH的北美區總裁Francine Della Badia向報刊雜誌WWD表示，這一決定是品牌更大轉變的一部份。「總體目標是從親民性奢侈品牌向（高端）現代奢侈品牌進行轉變。」
COACH早些時候宣佈，將提供更加昂貴的包包，以擺脫大眾品牌形象。
據美聯社報導，COACH的首席執行官Victor Luis 向投資者和分析師表示，COACH目前正處於一個十字路口，公司沒有有效的對競爭作出回應。
他表示，COACH將在未來一年到18個月，推出一系列措施，比如減少促銷，推出新的廣告，關閉門店，改變產品等。據悉，新的計劃同時包括著重於新的COACH直銷店模式, COACH計劃關閉兩家舊的直銷店。 產品將出現變化, COACH標誌的手袋位置將過渡給更多的皮質產品。
Luis 表示，COACH將在北美地區新建12家頂級的旗艦店，預期這將拉動強勁的銷售以及帶來高端客戶流量。
根據去年7月的數據，COACH在北美地區共有500家專賣店。
除了提包，COACH還生產配件、鞋類和其它產品。COACH 創於1941年,普遍被認為是中端品牌，主要銷售對象是上班族一類的消費者。
WWD報導說，COACH將不再強調降價銷售策略,以拉升價格。
據報導，COACH預計2015財年的收入將有兩位數的（百分比）銳減。
（責任編輯：孫芸）
