設計從簡單開始

作者:王焜台

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用力設計?

經常在提案的過程中會遇到客戶說:「看起來不錯,但好像單調了點,是不是加點什麼比較好」,甚至有客戶會覺得:「這麼簡單哪叫設計,要這樣我自己排一排就好了,幹嘛花錢請你設計。」

於是,有許多設計師為了讓企業主感到物超所值,設計費花得有價值,往往設計得很「用力」,這邊加點花邊,那兒加點裝飾,再做點影像特效,非得把整個版面搞得五彩繽紛,活像滑稽的小丑的臉蛋不可。

簡單,其實不簡單

好的設計是將設計語言悄悄融入畫面,讓您在觀看時能一目了然,直覺地順著設計師安排的視覺動線,一步步接受傳達的訊息,自然感覺不到「設計」這回事,所以不需要有太多令人眼花撩亂的裝飾。

最好的設計是靠基本圖文來表現,需要用很多心思過濾、濃縮、簡化後呈現精緻的質感,「簡單」的設計,其實非常不簡單!

單一訴求

廣 告大師奧格威(David Ogilvy)說,要掌握「單一訴求」,也就是一次只講一件事,最容易把事情講清楚,也最容易讓消費者記住。

一張小小的DM,如果要介紹新產品特點、優惠 訊息、產品規格、公司品牌等多種訊息,每一個都是重點,最後會沒有重點,如果非提不可,也要有主從之分,除非消費者感興趣,否則不會認真閱讀廣告內文,溝 通還是愈簡單愈好。

DM說明

一雙潔淨無瑕的玉手和海天一色清爽的背景,營造產品透氣舒適的氛圍,只有產品品牌及品名,無需任何說明文字,畫面簡單,訴求明快,令消費者感覺非常順暢,提醒消費者照顧傷口的情感經驗。 @

摘編自 《飛盟廣告部落格》飛盟廣告 提供
(責任編輯:曉玫)

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