【大紀元2015年05月25日訊】（大紀元記者鄭孝祺綜合報導）歐洲和中國奢侈品（手袋、手錶和珠寶等）價格之間的巨大差距已經持續了三年。現在歐元疲軟，和中國大陸價格相比，在巴黎購買奢侈品平均要便宜39%，某些產品差價高達61%。高端消費品牌在全球定價策略上也開始尋求對策。
據《金融時報》5月25日報導，市場研究機構伯恩斯坦（Bernstein）的分析師表示，因為匯率波動，使得中國消費者飛往巴黎購買奢侈品，可節約39%，而去年這一數值只有26%。
LV Speedy 30手袋價差達61%
在歷史上，因為進口稅和商品增加的成本，以及中間商的套利，奢侈品價格在歐洲國家比中國大陸便宜很多。近期，貨幣市場的波動更加劇了這種趨勢，今年歐元兌美元降至12年來新低，更是加劇了中國和歐洲奢侈品的差價。
伯恩斯坦數據顯示，路易‧威登（LV）Speedy 30手袋的價格，在中國大陸比整個西歐貴61%。截至今年三月，奢侈手袋在法國的價格，比在中國平均便宜45%，而去年只便宜32%；高檔手錶便宜33%，去年是21%。
對很多零售產品來說，降價可以刺激消費者購買慾望，但對奢侈品卻代表了一種危險，即品牌本身被看作是在貶值。伯恩斯坦分析師馬里奧‧奧特立（Mario Ortelli）說：「如果提高價格應對匯率變動，顧客在漲價前購買，會更放心和開心。但如果降價的話，他們會覺得商品貶值了。」
海外產品可靠 中國人購物體驗好
據《Luxury Daily》近日報導，Fashionbi米蘭執行長Ambika Zutshi表示，近年，不同國家的不同因素，導致購物旅遊增長。其中主要原因，是奢侈品在亞洲與拉丁美洲較少，且高稅率導致亞洲人到歐洲購物，歐洲旅費與購買奢侈品費用的總和，也比在亞洲購買奢侈品來得便宜。
她說：「很多中國人相信，在國外購物，產品品牌更可靠，服務水準更高。在巴黎香奈兒專賣店的購物體驗，相比於在中國購物，會享受更多的尊貴感。」
據法國相關調查數據顯示，每年有超過90萬中國人到法國旅遊，預計到2020年，這個數字會增加至400萬。而根據旅遊Travelzoo年初統計，中國人在巴黎平均消費達1,500歐元，是日本遊客的2倍以上。
很多國家也正在加速中國旅客的簽證流程，如法國推出48小時簽證，以及當中國南方航空公司開始提供直飛羅馬的班機時，意大利駐廣州總領事館會加速簽證批准。
Fashionbi一份調查「購物旅遊：時尚品牌如何利用海外購物者」（Shopping Tourism: How Fashion Brands Can Leverage on the Overseas Shoppers）報告說，購物旅遊正在增長，時尚品牌和零售商接觸這些潛在消費者最好的方法，是在他們出國之前，就開始進行積極行銷。
全球奢侈品商家被迫降價
如今，中國大陸消費者占據了全球奢侈品消費的三成，並將旅遊消費占總消費的比例推升至 50%。自 2012 年起，中國人海外消費超過國內消費的三倍。地區銷量已經無法反映國家的真實需求，奢侈品牌的營銷策略從區域分布轉向全球視野。
《金融時報》報導說，日益擴大的價格差異令奢侈品牌商家大為頭痛，百達翡麗（Patek Philippe）和香奈兒已被迫冒險調整價格，刺激客戶消費，擬在打擊那些奢侈品市場的二級或「灰色」市場。
上週三，巴寶莉表示，已經削減了中國大陸和香港的價格，在歐洲提價。今年4月，香奈兒在中國降價20%，在歐元區提價20%。一時間，中國的奢侈品專櫃都罕見地排起了長隊。
因瑞士央行棄守瑞郎兌歐元匯率上限後，瑞郎上漲，瑞士奢侈品牌，如百達翡麗，也受到影響。
責任編輯：尤思宇
