解封後上海人緊捂荷包 時尚品牌清倉難

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【大紀元2022年06月24日訊】(大紀元記者李言綜合報導)上海解封COVID-19(中共病毒、新冠病毒)封鎖已將近一個月,但消費者一直捂緊荷包,時尚品牌零售商庫存陷入積壓。

為執行中共的病毒清零政策,上海於4月初封城,一直持續了兩個月。期間,這個擁有2,500萬人口的城市陷入停滯狀態,商店裡的服裝和美容產品陳列品無人問津,載有進口服裝的集裝箱滯留港口。

本月該市重新開放後,大量貨物離開倉庫,來到商店的貨架上,讓原本已經堆滿未售出商品的貨架越發不堪重負。通常情況下,中國約有五分之一的進口貨物通過上海港入境。

於是,上海的商家掛出了各種「促銷」招牌。從露露檸檬(lululemon)到維多利亞的祕密(Victoria’s Secret)等零售商都通過提供折扣以吸引顧客。

即使是在線零售商也在努力清理封鎖和供應鏈中斷造成的供應過剩。

路透社報導說,中國市場電子商務合作夥伴功夫數據(Kung Fu Data)創始人兼首席執行官喬什‧加德納(Josh Gardner)說:「這對我們影響很大。」該公司為10個時尚品牌(包括G-Star Raw)管理在線商店。

一家咨詢公司估計,「618」購物節期間,天貓和京東等主要電子商務網站的銷售額同比持平。

在活動當週,來自天貓的數據顯示,男裝銷售額下降了22%,女裝下降了4%,不過運動裝的銷售額上升了26%。這可能是由於封鎖期間人們對健身的關注度增加。

「618」購物節在中國是僅次於「雙11」的第二大購物節。

目前,一些面臨庫存積壓的零售商在減少第四季度訂貨,並且寄希望於接下來的11月11日光棍節(雙11),以清理現有庫存。

「對於服裝類別,由於疫情和消費低迷,春季系列的庫存積壓較多。」京東首席執行官徐雷在該在線零售商第一季度財報後說,「因此,許多工廠正在考慮跳過他們的……夏季系列。」

供應鏈總監:「庫存害死人」

閃購專店OnTheList以70%以上的折扣銷售包括範思哲(Versace)、吉米‧卓(Jimmy Choo)和蘭文(Lanvin)等品牌商品,上週末重新開放了其在上海的實體展廳,銷售來自薩爾瓦托‧菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)的產品。

與上海幾乎所有其它零售商一樣,這個意大利高端時尚品牌在整個4月和5月店門緊關。薩爾瓦托‧菲拉格慕拒絕對路透社發表評論。

OnTheList中國區總經理梁瑾(Jean Liang)說,奢侈品品牌現在對線上和線下銷售更加開放,而化妝品品牌則積極主動地尋求促銷,以清除多餘庫存。

她說:「以前都是我們向他們推銷,詢問他們的計劃,現在他們主動找我們,這意味著他們有庫存需要清理,以便有一個健康的庫存狀況。」

在線批發市場Peeba的供應鏈總監黃本尼(Benny Wong)說,將產品送到國外,在歐洲或美國分銷是另一個解決方案,但目前由於航運和空運成本激增而變得棘手。

「現在的主要障礙是運輸……這給庫存所有者帶來了很大的問題。」他說,「庫存能害死人,一些產品類別有巨大的庫存需要移動。」

據零售業工作人員稱,重新開業數週後,零售業情緒低迷。上海的消費者尚未大量返回商場,市中心主要商場的人流約為平時的一半。

上海人不願意回到室內公共場所,主要是擔心再次被鎖住。因為每次出現新增病例時,中共執意堅持的極端清零政策都要求實施封鎖。

而且餐廳內用餐繼續被禁止,也意味著商場失去了通過食品和飲料的吸引力獲得的另一個財源。

在整個中國,5月份的零售額比去年同期下滑了6.7%,延續了上個月11.1%的跌幅。

「就清理庫存而言,在中國並沒有一個真正好的解決方案。」加德納說,「我的意思是,你要怎麼做才不會破壞你的品牌?」

責任編輯:林妍#

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