【大紀元8月3日訊】日劇、韓劇、台式偶像劇等娛樂產業所創造的收益除了正常的收視與廣告收益外，還有附加而來的商品熱賣，例如早期木村拓哉主演之「戀愛世代」中的蒂芬妮水晶蘋果、日本改編自網路小說的電影「電車男」中的HERMES 「Chaine d’ancre platina」對杯、「冬季戀歌」中的北極星項鍊、「藍色生死戀」中的俊熙與恩熙對杯、「流星花園」中的流星項鍊等等。
觀察這股源自日本偶像劇的商品符號化趨勢，可以發現現今偶像劇中的戲劇元素都充分地被「符號化」，從服裝、道具、演員到場景都被徹底包裝，強調並且負載著劇中的感人情境與意義，這也導致了近年來娛樂產業中，總愛讓男女主角使用或配戴一些小東西，進行所謂的置入式行銷，其概念便是要將商品及其代表的概念以最自然的方式融入劇情中，而這股風潮更隨著網路交易、拍賣網站的興起，而愈發擴大。
觀察這股消費風潮背後的本質，可以發現消費者對商品符號意義的重視程度遠高於基本功能的需求。根據社會學家馬克斯•韋伯的看法，現代的工業、商業與財政資本主義乃是一種「合理性的」經濟活動形式，物質條件並非資本主義發展的充分條件，而是必要條件，更重要的一項要件是「文化因素」，生產與消費的經濟活動可看成發生在一個文化脈絡中；要成為現代資本主義下的消費者，就必須學習一套特定的文化象徵與價值，人們在經由社會化所產生的慾望，控制了現代消費的走向。因此，象徵意義影響了現代消費者的購買行為，並且傳遞了某種意義；暗示消費者本人當時想成為那一種人，而人們透過消費模式中的符號使用，能夠建構自我、認同感，並在自身所處之社會脈絡中建立自我意象（self image）。
隨著資本主義的持續擴張，廣告以及其他大眾媒介更扮演起在特定文化脈絡下、賦予商品意義的重要角色，使用各式各樣的符號象徵來代表商品，刺激人們陷入無窮無盡的「消費慾望」當中。加之後現代社會中的消費行為在於追求差異，於是業者經常將流動的符號意義填入商品的非功能面上，塑造消費者的想像空間與購買慾望。這樣的趨勢顯示，物品在符號化之後所具有的象徵意義，其價值已大大超越了物品本身的使用價值，如何成為具有差異性的符號價值成為廠商的行銷重點。
由於符號象徵意義在現代消費社會中越來越重要，偶像劇便扮演了傳達符號的重要角色，這點對青少年這個族群而言更為重要。青少年在追隨流行文化時，通常會藉著外顯的、流行文化的符號、肖像，來傳達出自我認同；加上近年來台灣經濟成長快速，使得青少年零用錢增加、打工機會增多，因而消費能力大增，對於現在的台灣青少年來說，消費已經成為他們日常生活中的一部份，不再只是單純為了滿足需求而產生的行為。在這樣一個消費主義至上的社會情境脈絡下，台灣青少年在消費偶像劇相關商品時，若單單以責備或不理解的角度觀看青少年族群，不是十分恰當的。對他們而言，這樣的消費有時是為了獲取同儕間的認同，有時是自我意象的表徵。不論是廠商或是父母，去了解各項商品背後的符號意涵，將是更為重要的課題。@
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