內衣業者善用通路 降低卡奴效應衝擊

【大紀元4月1日報導】(中央社記者楊淑閔台北一日電)由於卡奴事件，讓消費行為趨於理性，不少業者2006年2月業績出現下滑。對此，台灣內衣業者指出，善加運用百貨、直營門市及小賣店三種通路，可減低卡奴效應衝擊。

百貨通路是近來受卡奴事件衝擊最大的零售通路，女性有品牌內衣雖稱不上奢侈品，並是每日必需品，但因單價不低，仍受到卡奴事件影響。

以內衣界兩大龍頭之一的華歌爾為例，業者指出，今年1月過年期間創下36年來首例，首度突破新台幣5億元營業額，而達7億元；但若合併今年2月營業額，對照去年1、2月營業額，則僅微幅成長。顯示雖同為淡季，今年2月業績已較去年2月下挫，女性內衣仍受到卡奴效應影響。

再以自2000年起，以直營通路200店為市場主力的奧黛莉為例。業者表示，今年1月業績仍較去年同期成長5到10%，但2月業績則較去年同期衰退1到3%。不過，合併今年1、2月業績則仍有成長。

上述情況顯示，女性內衣市場在農曆過年大檔期過後，亦開始受卡奴效應局部影響。對此，華歌爾表示，華歌爾百貨通路占比近4成、直營與小賣店各占3成，今年將強化後者的行銷，以拉高銷售量，減緩受卡奴衝擊最大的百貨通路所帶來的影響。

而以直營通路為主的奧黛莉也說，內衣是每日必需品，既以直營通路為主體，預計受卡奴效應衝擊的程度可望減低。